Luxe-empire.ru

Красота и Здоровье
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Менеджер btl проектов

BTL-менеджер

Термин «BTL» (от англ. «below the line» — под чертой) возник около полувека назад случайно, благодаря ошибке топ-менеджера крупной производственной компании. Составляя бюджет расходов на маркетинговую кампанию, он забыл включить в него бесплатную раздачу товара. Просуммировав расходы и подведя черту под бюджетом, менеджер обнаружил свою оплошность и вписал дополнительные затраты под чертой.

Обязанности современных BTL-менеджеров выходят далеко за рамки мероприятий, оказавшихся когда-то под чертой. Сегодня это полноценные руководители среднего звена, отвечающие за разработку, запуск и контроль проведения промо-мероприятий и акций. BTL-менеджеры планируют и контролируют исполнение бюджета BTL-мероприятий, ведут документооборот проектов, анализируют эффективность промо-мероприятий и акций. В их компетенции находится взаимодействие с BTL-агентствами, подбор промо-персонала, изучение и мониторинг тенденций развития, новых технологий на рынке BTL-услуг. Помимо указанных функций, BTL-менеджеры разрабатывают и контролируют мерчандайзинг, планируют и организуют работу супервайзеров и мерчандайзеров.

Среднерыночные зарплатные предложения для BTL-менеджеров в Москве составляют 41000 руб. В Санкт-Петербурге BTL-менеджеры зарабатывают около 35000 руб. в месяц. В Екатеринбурге их средняя зарплата достигает 27000 руб., в Новосибирске – 25000 руб. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).

Попробовать себя в BTL-менеджменте могут студенты и выпускники вузов, имеющие опыт участия в организации мероприятий не менее 1 года. Претендентам необходимо знать основы маркетинга и уверенно владеть компьютером. Заработок начинающих BTL-менеджеров в столице составляет от 25000 до 38000 руб., в Санкт-Петербурге – от 22000 до 32000 руб., в Екатеринбурге – от 18000 до 25000 руб., в Новосибирске – от 16000 до 23000 руб.

На более высокий доход вправе претендовать BTL-менеджеры с законченным высшим образованием в сфере маркетинга, менеджмента или рекламы и стажем работы более 2 лет. Основными требованиями к таким специалистам являются знание BTL-технологий, теории организации продаж, а также хорошие организационные и переговорные навыки. Заработная плата BTL-менеджеров, соответствующих указанным требованиям, в Москве достигает 50000 руб., в северной столице – 45000 руб., в Екатеринбурге – 33000 руб., в Новосибирске – 30000 руб.

Вход в следующий зарплатный диапазон открыт специалистам с опытом работы в BTL-менеджменте от 3 лет, имеющим навыки планирования и проведения масштабных BTL-кампаний. Также обязательно свободное владение английским языком. Зарплатные предложения для настоящих профессионалов BTL-менеджмента в столице достигают 100000 руб., в городе на Неве – 90000 руб., в Екатеринбурге – 65000 руб., в Новосибирске – 60000 руб.

Согласно исследованию рынка труда, типичным представителем профессии BTL-менеджера является молодая женщина с высшим образованием. Большинство соискателей должности BTL-менеджера – молодежь в возрасте до 30 лет (88%). Мужчин в данной сфере занято всего около 31%. 71% специалистов имеют высшее образование. Каждый третий BTL-менеджер свободно владеет английским языком.

Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа, Челябинск.
Время проведения исследования: октябрь 2010 г.
Единица измерения: российский рубль.
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Менеджер BTL».

Типичный функционал:
— разработка, запуск и контроль специальных предложений, промо-мероприятий и акций;
— разработка и контроль мерчандайзинга в сетях;
— взаимодействие с BTL-агентствами;
— мониторинг и анализ тенденций развития, новых технологий на рынке BTL-услуг;
— контроль разработки и использования POS-материалов;
— планирование и организация работы супервайзеров и мерчандайзеров, подбор промо-персонала;
— ведение документооборота проектов;
— планирование и контроль бюджета BTL-мероприятий.
— анализ эффективности BTL-мероприятий.

Требования к позиции: тип занятости — полный рабочий день.

Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.

Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)

Регион Мин.Нижний квартильМедианаВерхний квартиль Макс.МодаСреднее арифметическое
Москва25 00038 00041 00050 000100 00040 00044 231
Санкт-Петербург22 00032 00035 00045 00090 00033 00036 269
Волгоград13 00018 00020 00024 00050 00020 00020 788
Екатеринбург18 00025 00027 00033 00065 00025 00028 750
Казань13 00018 00020 00024 00050 00020 00021 231
Нижний Новгород15 00020 00022 00027 00055 00020 00023 442
Новосибирск16 00023 00025 00030 00060 00024 00026 538
Омск12 00018 00020 00025 00050 00020 00020 115
Ростов-на-Дону13 00020 00022 00024 00045 00018 00019 904
Самара12 00018 00020 00025 00050 00020 00021 006
Уфа13 00020 00022 00025 00050 00020 00021 006
Челябинск15 00020 00024 00028 00050 00022 00024 769

Пояснения к таблице »

Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.

Строим карьеру в BTL: с чего начать и к чему стремиться.

-«В рекламное агентство требуются молодые и перспективные сотрудники на должность BTL-менеджера. Гарантируем быстрый карьерный рост и достойную заработную плату».

— «Крупная рекламная компания ищет специалистов в области BTL-рекламы. Нам требуются энергичные и креативные сотрудники, которым мы обеспечим интересную и динамичную работу в команде профессионалов».

Интернет сегодня буквально пестрит подобными объявлениями о вакансиях в сфере BTL-рекламы. И это неудивительно: развитие BTL направления идет семимильными шагами, а грамотных специалистов по-прежнему не хватает. Поэтому все больше агентств готовы принять в свою команду молодых людей и девушек без опыта работы, чтобы постепенно вырастить из них настоящих профессионалов в BTL.

Что же, по мнению молодых людей, может дать им работа в рекламе? Большинство считают, что здесь они гарантировано получат быстрый карьерный рост, неплохую заработную плату, растущую вместе с приобретаемым ими опытом. К тому же, считают многие студенты, работать в сфере рекламы не только престижно, но, также, интересно и весело.

Вот и думает вчерашний промоутер и студент, а ныне молодой специалист с дипломом менеджера широкого профиля, не пойти ли ему трудиться и строить карьеру в BTL-агентство. Перспективы открываются заманчивые, но возникает вопрос: как туда попасть и с чего начать, чтобы через пару лет стать самым что ни на есть востребованным и высокооплачиваемым специалистом в области BTL-рекламы. Специально для тех, кто задумывается о карьере в области рекламы в целом, и в области BTL-рекламы в частности, promobank.ru подготовил цикл публикаций на данную тему.

Я б в рекламщики пошел, пусть меня научат

Если спросить большинство работников рекламных агентств на кого они учились, такого разнообразия ответов, скорее всего, не удастся услышать ни в одном другом учреждении. При этом дипломированных рекламщиков среди них найдется не так уж и много. Ведь профессия рекламиста в нашей стране появилась относительно недавно, а перечень ВУЗов, где присутствуют факультеты рекламы, не так уж обширен. Кроме того, в области рекламы задействованы работники самых разных специальностей. Ведь реклама сочетает в себе как творческую составляющую (которую создают творческие специалисты — дизайнеры, копирайтеры), так и коммерческую составляющую, которой и занимаются менеджеры-управленцы.

Большая часть людей, работающих сегодня в рекламных агентствах являются специалистами-самоучками (в хорошем смысле слова), освоившими свою профессию непосредственно во время работы. Однако все чаще на смену им приходят молодые и амбициозные коллеги, которые имеют за плечами еще и теоретические университетские знания.

Но для того чтобы стать хорошим специалистом в рекламном деле недостаточно только опыта работы и специального образования, важно обладать еще рядом важных качеств.

По мнению классиков рекламы, для будущего рекламиста важно:

· Обладать маркетинговым мышлением. Известный классик рекламы и основатель крупнейшего в мире рекламного агентства, Лео Бернетт говорил: «Если вы не можете превратиться в вашего клиента, вам не стоит заниматься рекламой».

· Быть творческой личностью и при этом хорошим продавцом. Споры о том, является ли реклама творчеством, идут давно. Но настоящий рекламист всегда помнит о том, что «пока товар не продан, идею нельзя считать творческой». Этот постулат должен помнить каждый работник рекламного агентства, а особенно творческие специалисты. Дэвид Огилви справедливо утверждал: «Если говорят о рекламе, это плохая реклама; если говорят о товаре, который эта реклама рекламирует, то это хорошая реклама».

· Чтобы быть хорошим рекламистом, нужно обладать определенными чертами характера, ума и психики, позволяющими смотреть буквально на все маркетинговые вопросы только с точки зрения клиента. Генри Форд говорил: «Секрет моего успеха в том, что я пытаюсь понять другого человека и смотреть на вещи с его точки зрения».

При этом для тех рекламистов, которые выбрали для себя область маркетинга и менеджмента необходимо еще обладать навыками аналитики и логичностью мышления, способностью обрабатывать большое количество информации, умением убеждать. Очень важно иметь высокий уровень самоорганизации своей деятельности.

Деятельность же дизайнеров и копирайтеров включает в себя творческие, художественные, аналитические задачи, поэтому для них первостепенное значение приобретают воображение, образное и пространственное мышление, креативность. Успех в этих сферах рекламы во многом обусловлен способностью создавать новые, оригинальные и яркие идеи, тексты, ролики.

В любом случае, независимо от своей специализации, все рекламисты должны иметь развитые интеллектуальные способности, быстроту работы ума, оригинальность мышления и нестандартный подход к работе. А в BTL-рекламе, кроме вышеперечисленных качеств нужно обладать также и повышенной стрессоустойчивостью, ведь менеджеру придется отвечать не только за свою работу, но и за работу десятков (а то и сотен) незнакомых людей, начиная от промоутеров и заканчивая работниками склада.

Выбираем агентство

Выбирать агентство для начала работы следует исходя из его репутации на рынке BTL-рекламы. Лучше идти в крупное иностранное агентство — там действительно можно быстро и качественно обучиться рекламному делу. К тому же, работа в таком агентстве будет большим плюсом для резюме в дальнейшем. Еще один вариант устроиться на работу в знакомое вам агентство, где уже довелось поработать в качестве промоутера или супервайзера.

Сразу отметим, что нужно настроиться на достаточно жесткий режим работы. Любая проектная работа предполагает, что часто придется задерживаться допоздна и при необходимости работать во внеурочное время. Кроме того, нужно запастись запасом стрессоустойчивости — работа в рекламном агентстве достаточно нервная. Все эти проблемы постепенно сойдут на нет, когда вы наберетесь достаточно опыта и научитесь грамотно планировать свое время.

Попасть на работу в BTL-агентство достаточно просто, но нужно учесть, что соискателю без опыта работы придется начать строить карьеру со стартовых позиций. Как правило, это координатор проекта или помощник менеджера. Роботы будет много, оклад -небольшой, зато опыта можно набраться достаточно быстро. В среднем через год координатор имеет все шансы стать менеджером проекта. Следующая ступень, куда стоит стремиться юным карьеристам — менеджер по работе с клиентами или account-менеджер. В отличие от менеджера проекта (project-manager), который занимается непосредственно реализацией проекта и работой с полевым персоналом, account-менеджер занимается работой с клиентом и ведением всех основных стадий проекта: от подготовки до завершения проекта и закрывающих документов. Некоторые крупные агентства набирают account-менеджеров без опыта работы, на позицию junior(младший) account-менеджер. Для построения карьеры этот путь более удачен, ведь даже позиция младшего «эккаунта» гораздо престижнее позиции «проджекта». Для account-менеджера обязательно владение английским языком на хорошем уровне и наличие высшего (лучше профильного) образования. Следующие ступени карьеры — старший account-менеджер (senioraccount), account-директор, BTL-директор. Пройдя весь этот долгий путь можно стать действительно квалифицированным и высокооплачиваемым BTL-специалистом.

Путь, о котором мы рассказали выше, подходит для тех, кто решил строить карьеру в рекламе качестве управленца. Для творческих специалистов и креативщиков он будет несколько иным, где одной из самых высоких карьерных ступенек может стать должность креативного директора или арт-директора.

Для удобства ниже приведена подробная таблица с основными специализациями, которые существуют на сегодняшний день в рекламных агентствах. При этом, в каждом агентстве могут существовать специфические должности и несколько различаться должностные обязанности специалистов, а нижеприведенные должности носят общий характер.

BTL-менеджер (project-менеджер, координатор BTL-проектов)

Специалист, который отвечает за организацию и проведение проектов. Ведет работу с полевым персоналом, администрацией учреждений, где проводится акция. Проводит инструктаж и тренинги персонала, отвечает за начисление заработной платы персоналу. Готовит отчетность.

Менеджер по работе с клиентами (account-менеджер)

В обязанности входит работа с клиентами агентства в рамках проведения проекта, взаимодействие и курирование всех отделов агентства занятых при проведении проекта. Составление смет, отчетов, обработка запросов и проектов клиента, составление и проведение презентаций, участие в переговорах и тендерах.

Специалист по производству различных рекламных носителей, полиграфии, промо-формы, сувенирной продукции и т.д.

Специалист по PR

Отвечает за стимулирование спроса на продукцию или услуги агентства или клиента (в рамках проекта).

Специалист, который занимается организацией специальных мероприятий. Должен сочетать в себе как творческую, так и организационную составляющую. Взаимодействует с клиентами агентства, курирует работу всех отделов агентства, которые задействованы при проведении мероприятия.

Автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие: статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее.

На креативном директоре лежит ответственность за результаты всех творческих проектов и за престиж агентства в целом, он является гарантом высоких стандартов работы агентства. Также отвечает за эффективность работы в креативном отделе: контролирует загрузку творческих групп и отдельных сотрудников, организует работу в отделе, назначает ответственного руководителя в каждой творческой группе.

Занимается разработкой креативных решений, работает в команде с копирайтером и дизайнером.

Дизайнер в рекламном агентстве

Придумывает и воплощает идеи для наружной и печатной рекламы. Визуализирует образы. Владеет компьютерными программами по дизайну.

Руководит командой account-менеджеров, принимает участие в разработке проектов, подготовки коммерческих предложений и презентаций, занимается подготовкой и согласованием бюджетов, отвечает за развитие партнерских взаимоотношений с клиентами, контролирует основные ключевые моменты по проектам. Проводит анализ эффективности работы своей команды и проводимых мероприятий.

Отвечает за стратегию развития BTL-направления, организацию процесса поиска новых клиентов. Контролирует бюджет и финансовые процедуры по проектам. Отвечает за работу всех подразделений BTL в агентстве. Подчиняется непосредственно генеральному директору

Занимается рекрутингом полевого персонала. Проводит собеседования, первичные кастинги и тренинги персонала.

Специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях. Параллельно специалист контролирует рейтинги потенциальных рекламодателей, а также осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов, изучает опыт рекламных агентств по размещению рекламы в средствах массовой информации.

Специалист, осуществляющий стратегическое планирование рекламной кампании и ведение рекламной деятельности той или иной фирмы в целом. Медиапланер оценивает эффективность рекламы в том или ином средстве массовой информации. В своих решениях он основывается на результатах социологических и маркетинговых исследований. А также на сведениях, которые дает ему медиабайер – специалист по закупкам рекламных площадей. При этом его интересуют, прежде всего: рейтинг газеты или передачи и ее аудитория.

Трафик-менеджер координирует ход работы над проектами: передачу из отдела в отдел внутри агентства, презентацию заказчику и передачу в производство. При этом он контролирует степень готовности работы на каждом промежуточном этапе и исполнение сроков. Трафик менеджер согласует работу клиентского, стратегического, креативного, технического, юридического и других отделов агентства, а также работу подрядчиков (переводчиков, иллюстраторов, фотографов и других привлекаемых к работе специалистов).

Строим карьеру в BTL: с чего начать и к чему стремиться.

-«В рекламное агентство требуются молодые и перспективные сотрудники на должность BTL-менеджера. Гарантируем быстрый карьерный рост и достойную заработную плату».

— «Крупная рекламная компания ищет специалистов в области BTL-рекламы. Нам требуются энергичные и креативные сотрудники, которым мы обеспечим интересную и динамичную работу в команде профессионалов».

Интернет сегодня буквально пестрит подобными объявлениями о вакансиях в сфере BTL-рекламы. И это неудивительно: развитие BTL направления идет семимильными шагами, а грамотных специалистов по-прежнему не хватает. Поэтому все больше агентств готовы принять в свою команду молодых людей и девушек без опыта работы, чтобы постепенно вырастить из них настоящих профессионалов в BTL.

Что же, по мнению молодых людей, может дать им работа в рекламе? Большинство считают, что здесь они гарантировано получат быстрый карьерный рост, неплохую заработную плату, растущую вместе с приобретаемым ими опытом. К тому же, считают многие студенты, работать в сфере рекламы не только престижно, но, также, интересно и весело.

Вот и думает вчерашний промоутер и студент, а ныне молодой специалист с дипломом менеджера широкого профиля, не пойти ли ему трудиться и строить карьеру в BTL-агентство. Перспективы открываются заманчивые, но возникает вопрос: как туда попасть и с чего начать, чтобы через пару лет стать самым что ни на есть востребованным и высокооплачиваемым специалистом в области BTL-рекламы. Специально для тех, кто задумывается о карьере в области рекламы в целом, и в области BTL-рекламы в частности, promobank.ru подготовил цикл публикаций на данную тему.

Я б в рекламщики пошел, пусть меня научат

Если спросить большинство работников рекламных агентств на кого они учились, такого разнообразия ответов, скорее всего, не удастся услышать ни в одном другом учреждении. При этом дипломированных рекламщиков среди них найдется не так уж и много. Ведь профессия рекламиста в нашей стране появилась относительно недавно, а перечень ВУЗов, где присутствуют факультеты рекламы, не так уж обширен. Кроме того, в области рекламы задействованы работники самых разных специальностей. Ведь реклама сочетает в себе как творческую составляющую (которую создают творческие специалисты — дизайнеры, копирайтеры), так и коммерческую составляющую, которой и занимаются менеджеры-управленцы.

Большая часть людей, работающих сегодня в рекламных агентствах являются специалистами-самоучками (в хорошем смысле слова), освоившими свою профессию непосредственно во время работы. Однако все чаще на смену им приходят молодые и амбициозные коллеги, которые имеют за плечами еще и теоретические университетские знания.

Но для того чтобы стать хорошим специалистом в рекламном деле недостаточно только опыта работы и специального образования, важно обладать еще рядом важных качеств.

По мнению классиков рекламы, для будущего рекламиста важно:

· Обладать маркетинговым мышлением. Известный классик рекламы и основатель крупнейшего в мире рекламного агентства, Лео Бернетт говорил: «Если вы не можете превратиться в вашего клиента, вам не стоит заниматься рекламой».

· Быть творческой личностью и при этом хорошим продавцом. Споры о том, является ли реклама творчеством, идут давно. Но настоящий рекламист всегда помнит о том, что «пока товар не продан, идею нельзя считать творческой». Этот постулат должен помнить каждый работник рекламного агентства, а особенно творческие специалисты. Дэвид Огилви справедливо утверждал: «Если говорят о рекламе, это плохая реклама; если говорят о товаре, который эта реклама рекламирует, то это хорошая реклама».

· Чтобы быть хорошим рекламистом, нужно обладать определенными чертами характера, ума и психики, позволяющими смотреть буквально на все маркетинговые вопросы только с точки зрения клиента. Генри Форд говорил: «Секрет моего успеха в том, что я пытаюсь понять другого человека и смотреть на вещи с его точки зрения».

При этом для тех рекламистов, которые выбрали для себя область маркетинга и менеджмента необходимо еще обладать навыками аналитики и логичностью мышления, способностью обрабатывать большое количество информации, умением убеждать. Очень важно иметь высокий уровень самоорганизации своей деятельности.

Деятельность же дизайнеров и копирайтеров включает в себя творческие, художественные, аналитические задачи, поэтому для них первостепенное значение приобретают воображение, образное и пространственное мышление, креативность. Успех в этих сферах рекламы во многом обусловлен способностью создавать новые, оригинальные и яркие идеи, тексты, ролики.

В любом случае, независимо от своей специализации, все рекламисты должны иметь развитые интеллектуальные способности, быстроту работы ума, оригинальность мышления и нестандартный подход к работе. А в BTL-рекламе, кроме вышеперечисленных качеств нужно обладать также и повышенной стрессоустойчивостью, ведь менеджеру придется отвечать не только за свою работу, но и за работу десятков (а то и сотен) незнакомых людей, начиная от промоутеров и заканчивая работниками склада.

Выбираем агентство

Выбирать агентство для начала работы следует исходя из его репутации на рынке BTL-рекламы. Лучше идти в крупное иностранное агентство — там действительно можно быстро и качественно обучиться рекламному делу. К тому же, работа в таком агентстве будет большим плюсом для резюме в дальнейшем. Еще один вариант устроиться на работу в знакомое вам агентство, где уже довелось поработать в качестве промоутера или супервайзера.

Сразу отметим, что нужно настроиться на достаточно жесткий режим работы. Любая проектная работа предполагает, что часто придется задерживаться допоздна и при необходимости работать во внеурочное время. Кроме того, нужно запастись запасом стрессоустойчивости — работа в рекламном агентстве достаточно нервная. Все эти проблемы постепенно сойдут на нет, когда вы наберетесь достаточно опыта и научитесь грамотно планировать свое время.

Попасть на работу в BTL-агентство достаточно просто, но нужно учесть, что соискателю без опыта работы придется начать строить карьеру со стартовых позиций. Как правило, это координатор проекта или помощник менеджера. Роботы будет много, оклад -небольшой, зато опыта можно набраться достаточно быстро. В среднем через год координатор имеет все шансы стать менеджером проекта. Следующая ступень, куда стоит стремиться юным карьеристам — менеджер по работе с клиентами или account-менеджер. В отличие от менеджера проекта (project-manager), который занимается непосредственно реализацией проекта и работой с полевым персоналом, account-менеджер занимается работой с клиентом и ведением всех основных стадий проекта: от подготовки до завершения проекта и закрывающих документов. Некоторые крупные агентства набирают account-менеджеров без опыта работы, на позицию junior(младший) account-менеджер. Для построения карьеры этот путь более удачен, ведь даже позиция младшего «эккаунта» гораздо престижнее позиции «проджекта». Для account-менеджера обязательно владение английским языком на хорошем уровне и наличие высшего (лучше профильного) образования. Следующие ступени карьеры — старший account-менеджер (senioraccount), account-директор, BTL-директор. Пройдя весь этот долгий путь можно стать действительно квалифицированным и высокооплачиваемым BTL-специалистом.

Путь, о котором мы рассказали выше, подходит для тех, кто решил строить карьеру в рекламе качестве управленца. Для творческих специалистов и креативщиков он будет несколько иным, где одной из самых высоких карьерных ступенек может стать должность креативного директора или арт-директора.

Для удобства ниже приведена подробная таблица с основными специализациями, которые существуют на сегодняшний день в рекламных агентствах. При этом, в каждом агентстве могут существовать специфические должности и несколько различаться должностные обязанности специалистов, а нижеприведенные должности носят общий характер.

BTL-менеджер (project-менеджер, координатор BTL-проектов)

Специалист, который отвечает за организацию и проведение проектов. Ведет работу с полевым персоналом, администрацией учреждений, где проводится акция. Проводит инструктаж и тренинги персонала, отвечает за начисление заработной платы персоналу. Готовит отчетность.

Менеджер по работе с клиентами (account-менеджер)

В обязанности входит работа с клиентами агентства в рамках проведения проекта, взаимодействие и курирование всех отделов агентства занятых при проведении проекта. Составление смет, отчетов, обработка запросов и проектов клиента, составление и проведение презентаций, участие в переговорах и тендерах.

Специалист по производству различных рекламных носителей, полиграфии, промо-формы, сувенирной продукции и т.д.

Специалист по PR

Отвечает за стимулирование спроса на продукцию или услуги агентства или клиента (в рамках проекта).

Специалист, который занимается организацией специальных мероприятий. Должен сочетать в себе как творческую, так и организационную составляющую. Взаимодействует с клиентами агентства, курирует работу всех отделов агентства, которые задействованы при проведении мероприятия.

Автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие: статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее.

На креативном директоре лежит ответственность за результаты всех творческих проектов и за престиж агентства в целом, он является гарантом высоких стандартов работы агентства. Также отвечает за эффективность работы в креативном отделе: контролирует загрузку творческих групп и отдельных сотрудников, организует работу в отделе, назначает ответственного руководителя в каждой творческой группе.

Занимается разработкой креативных решений, работает в команде с копирайтером и дизайнером.

Дизайнер в рекламном агентстве

Придумывает и воплощает идеи для наружной и печатной рекламы. Визуализирует образы. Владеет компьютерными программами по дизайну.

Руководит командой account-менеджеров, принимает участие в разработке проектов, подготовки коммерческих предложений и презентаций, занимается подготовкой и согласованием бюджетов, отвечает за развитие партнерских взаимоотношений с клиентами, контролирует основные ключевые моменты по проектам. Проводит анализ эффективности работы своей команды и проводимых мероприятий.

Отвечает за стратегию развития BTL-направления, организацию процесса поиска новых клиентов. Контролирует бюджет и финансовые процедуры по проектам. Отвечает за работу всех подразделений BTL в агентстве. Подчиняется непосредственно генеральному директору

Занимается рекрутингом полевого персонала. Проводит собеседования, первичные кастинги и тренинги персонала.

Специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях. Параллельно специалист контролирует рейтинги потенциальных рекламодателей, а также осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов, изучает опыт рекламных агентств по размещению рекламы в средствах массовой информации.

Специалист, осуществляющий стратегическое планирование рекламной кампании и ведение рекламной деятельности той или иной фирмы в целом. Медиапланер оценивает эффективность рекламы в том или ином средстве массовой информации. В своих решениях он основывается на результатах социологических и маркетинговых исследований. А также на сведениях, которые дает ему медиабайер – специалист по закупкам рекламных площадей. При этом его интересуют, прежде всего: рейтинг газеты или передачи и ее аудитория.

Трафик-менеджер координирует ход работы над проектами: передачу из отдела в отдел внутри агентства, презентацию заказчику и передачу в производство. При этом он контролирует степень готовности работы на каждом промежуточном этапе и исполнение сроков. Трафик менеджер согласует работу клиентского, стратегического, креативного, технического, юридического и других отделов агентства, а также работу подрядчиков (переводчиков, иллюстраторов, фотографов и других привлекаемых к работе специалистов).

Секреты успеха BTL проектов

Инновационный маркетинг и BTL прочно вошли в список повседневных дел крупных и ведущих компаний Нижнего Новгорода. Руководители компаний понимают, что для успешной реализации BTL-проектов помимо креативного, яркого и притягивающего внимание целевой аудитории решения также важна отточенная, продуманная до мелочей механика и координация BTL-проекта на высоком профессиональном уровне!

Но как контролировать проведение BTL-проектов? Как показывает практика, для большинства данный вопрос является открытым. Постараемся разобраться в нем!

Грамотная координация – секрет успешного проведения BTL-проекта!

Успех и результат проведения BTL-проекта зависит от того, насколько грамотно и профессионально BTL-агентства организовывают и координируют ход работы промоутеров, мерчандайзеров и других исполняющих лиц. Например, профессиональные BTL-агентства при заказе у них услуг по организации и проведению BTL-проектов разрабатывают помимо самого проекта по проведению рекламных BTL-акций и специальную систему по координированию работы задействованных в них кадров.

Как же осуществляется координация и управление BTL-проектом?

Контролем над проведением работ по реализации рекламных BTL-проектов (вне зависимости от способа координации и вида отчетности) занимаются менеджер рекламного агентства, супервайзер и клиент.

Координатор БТЛ проекта совместно с супервайзером непосредственно отвечают за координирование и управление BTL-акцией и каждую неделю представляют отчеты в координационный центр, проводят собрания с целью выявления объективных и субъективных причин появления тех или иных проблем, а также обсуждают недочеты в работе исполняющих лиц и вопросы промоутеров. При необходимости координатором и супервайзером организовывается дополнительный тренинг для промоутеров!

Интернет координация BTL проектов

Возможен вариант проведения online координации BTL-проектов при помощи проведения Интернет конференций. Координаторы BTL-проектов и супервайзеры могут передавать еженедельные отчеты посредством электронной почты, что наиболее удобно для руководителей некоторых компаний!

В рамках онлайн координации BTL-проектов практично создание координационного веб-сайта, на котором можно вести online обсуждения возникающих трудностей в реализации BTL-акций. Благодаря данному сайту каждый промоутер получает возможность в режиме онлайн оставить свой личный вопрос и получить на него ответ без необходимости посещения собраний, проводимых координатором проекта и супервайзером!

Создание сайта для координирования BTL-проекта имеет массу достоинств, среди которых можно выделить следующие:
1. Возможность ведения колонки новостей о ходе проведения проекта;
2. Выкладка фотографий о ходе работы промоутеров вместе с новостями и еженедельными отчетами;
3. Возможность использования сайта в качестве дополнительного эффективного рекламного инструмента и др.

Таким образом, Интернет координация BTL-проектов – один из самых эффективных способов осуществления контроля и управления над BTL-проектами!

Независимый контроль над BTL-проектом

В качестве дополнительной услуги можно заказать выездной независимый контроль над ходом работы промоутеров с участием менеджера BTL-агентства и представителя Заказчика. В рамках услуги по дополнительному контролю над реализацией BTL-проекта сотрудник рекламного агентства или директор, не занятые непосредственно в процессе координации, наблюдают за ходом проведения проекта и выявляют возможности по оптимизации каждого процесса на проекте.

Читать еще:  Курсы менеджера по персоналу с дипломом
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector
×
×