Luxe-empire.ru

Красота и Здоровье
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Личный бренд менеджер

В каких случаях предпринимателю и топ-менеджеру действительно нужен личный PR?

Личный пиар сегодня стали воспринимать как волшебную таблетку. Но если одним типам бизнеса он помогает получить максимум прибыли при минимуме вложений, то для других он абсолютно бесполезен. Кому и когда действительно нужен личный пиар? Рассказывает Ольга Данилова, специалист по личному пиару и бренду.

Личный пиар – действительно хороший инструмент. Сегодня в условиях жесточайшего рекламного шума люди «покупают» людей (в хорошем смысле слова) и доверяют им больше, чем корпорациям. Для малого и среднего бизнеса личный пиар часто бывает спасением, так как не требует таких огромных бюджетов, как классический маркетинг. Но не всем видам бизнеса личный пиар одинаково подходит.

Мы можем разделить бизнесы на 4 типа – по уровню вовлеченности и виду мотивации. Каждому будет нужен (или не нужен) свой PR.

Негативная мотивация низкая вовлеченность

Что это: товары и услуги первой необходимости, которые помогают решить ту или иную проблему и которые никак не затрагивают человека эмоционально. На решение о покупке влияют исключительно цена и географическая близость. Человеку нужно просто быстро решить проблему.

Примеры бизнеса: ремонт бытовой техники, аптеки, химчистки (некоторые типы бизнеса могут попасть в другую категорию, если речь идет о химчистке соболиной шубы, где повышается уровень значимости)

Нужен ли личный PR: однозначно нет. Какая бы личность ни стояла за аптекой, за Терафлю человек пойдет в ту аптеку, которая находится рядом с домом. Точно так же, если Яндекс эконом будет в два раза дороже чем Везет.ру, личный PR не поможет.

Негативная мотивация высокая вовлеченность

Что это: товары и услуги, выбор которых имеет очень важное значение для человека, но которые не доставляют удовольствия и радости

Примеры бизнеса: медицина, ремонт машины, ритуальные услуги, рынок B2B

Нужен ли личный PR: однозначно да. Человек, принимая решение о выборе хирурга для операции, психолога, ремонта машины, будет досконально изучать предложения на рынке. Критически важным становится уровень доверия, а доверять человеку гораздо проще и привычнее, чем доверять компании.

Отдельно о рынке B2b: он относится к данной категории, так как мотивация сотрудника, принимающего решение, – это решить геморрой, а не получить удовольствие. Личный PR станет отличным инструментом на этом тяжелом рынке, на котором не работает почти ни один привычный маркетинговый инструмент.

Прекрасный пример – Михаил Токовинин, генеральный директор amoCRM, который из продажи скучного IT-оборудования сделал грандиозное шоу в Олимпийском с собой как одним из главных героев. Артемий Лебедев – еще один отличный пример, как с помощью силы личного бренда можно получать контракты стоимостью в сотни раз выше среднерыночных.

Позитивная мотивация низкая вовлеченность

Что это: товары и услуги, которые не вызывают дискомфорта, но которые не являются эмоционально важными или значимыми

Примеры бизнеса: товары повседневного спроса (молоко, йогурты, зубная паста)

Нужен ли личный PR: первым приходящим в голову ответом будет «нет», зачем? Ведь человеку в целом все равно что купить. Но на самом деле это одна из самых перспективных и пока незанятых ниш: представьте себе, что вы покупатель в магазине и выбираете зубную пасту. Ассортимент огромный, все продукты примерно одинаковые, и вам искренне лень вчитываться в состав и пытаться разобраться. И тут вы вспоминаете Евгения Демина из SPLAT, красивую историю, как предприниматель пишет письма каждый месяц для покупателей и лично отвечает каждому. Решение о покупке пасты принято в долю секунды, ведь продукт начинает казаться эмоционально привлекательнее и надежнее. Личный пиар позволяет высветить те ценности, что разделяет компания (забота, искренность, качество), но которые с рекламных макетов зубной пасты могут показаться наигранными и фальшивыми, а из уст реального человека будут искренними и вызывающими доверие.

Еще один прекрасный пример — Федор Овчинников («Додо Пицца»), который открыто у себя на странице и на своих выступлениях рассказывает о всех своих прорывах и ошибках и о своем пути от Сыктывкара до огромной международной бизнес-империи.

Позитивная мотивация высокая вовлеченность

Что это: люксовые товары и услуги, которые доставляют удовольствие

Примеры бизнеса: машины, недвижимость, путешествия, рестораны, ювелирка, СПА, свадьбы, дорогой алкоголь

Нужен ли личный PR: В этой сфере личный PR – неотъемлемая часть добавочной стоимости бренда. Обычная белая футболка не может стоить 50 000 рублей, а если она от Dolce&Gabbana, то легко. Коко Шанель, Кристиан Диор, Эсте Лаудер, Нина Риччи, Генри Форд, Стив Джобс – перечислять в этом сегменте бизнеса можно до бесконечности..

В современной России тоже много примеров: рестораторы (Владимир Перельман, Аркадий Новиков, Алексей Васильчук и другие, на которых идет публика); Андрей Шаронов (Сколково), Оксана Лаврентьева («Белый сад»), сестры Голомаздины (12storeez).

Серийные предприниматели и люди-бренды

Кто это: люди, чья сила бренда больше, чем сила бренда любого из их бизнесов

Примеры: Оскар Хартманн, Олег Тиньков, Тина Канделаки, Ксения Собчак, Игорь Рыбаков

Нужен ли личный PR: при серийном предпринимательстве сила личного бренда становится центробежной силой, придающей импульс каждой из компаний. Не нужно с нуля инвестировать в пиар новой компании по ремонту или продаже машин, если ты Оскар Хартманн и любое твое начинание интересно само по себе. Для топ-менеджеров сила личного бренда становится определяющей при вынужденной смене работы: Леонид Парфенов, потерявший карьеру на ТВ, отлично продолжил ее под эгидой личного бренда «Леонид Парфенов».

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Профессия будущего: специалист по персональному брендингу

Какие задачи решает специалист по персональному брендингу? Что он должен знать и уметь? Разбираемся с Надеждой Кобиной.

В интернете вы не найдете информации о такой профессии. Вам не покажут список учебных заведений, где выдают дипломы этой специализации, или компаний, где можно пройти стажировку. Зато вы увидите множество ссылок на соответствующие услуги. Откуда же взялись люди, которые их оказывают?

«Атлас новых профессий», составленный Агентством стратегических инициатив и Школой управления «Сколково», прогнозирует появление персональных бренд-менеджеров к 2020 году. Но будущее уже наступило. Как минимум две первых страницы «Яндекса» и Google говорят об этом. Десятки, если не сотни, агентств и фрилансеров предлагают «раскрутить ваш личный бренд». Но реальная конкуренция в этой нише пока еще не так высока. При одном условии: если вы настоящий профессионал.

Читать еще:  Менеджер какая отрасль

Суть профессии

«Специалист, занимающийся формированием персонального имиджа с использованием социальных сетей и других публичных площадок в соответствии с целями и требованиями заказчика», – так описывает новую специальность «Атлас новых профессий». Ключевыми в нем являются два слова: имидж и цели.

Задача специалиста по персональному брендингу – создать и донести до целевой аудитории определенный образ (имидж) клиента. Аудитория бренда зависит от его цели. Это может быть повышение, переход в другую компанию или привлечение клиентов в бизнес.

Персональный бренд – это не мыльный пузырь, раздутый вокруг эго, и не самоцель. Он строится поступательно, на основе уже имеющегося капитала идентичности и планов специалиста. Создание персонального бренда – один из инструментов карьерного роста. Достаточно приятный инструмент, повышающий настроение и уверенность в себе.

«Предпосылки возникновения профессии персонального бренд-менеджера достаточно очевидны. Можно особо выделить два фактора, связанных с особенностями современной цивилизации», – рассказывает Григорий Тульчинский, профессор НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге, доктор философских наук. «Во-первых, это нарастание роли личности как источника, средства и результата развития. Творчество, инновации, даже, как ни парадоксально, сохранение и воспроизводство традиций всегда предполагают личностные усилия. Без них невозможно существование и развитие социума. Речь идет даже не о человеческом капитале, а о том, что сам этот человеческий капитал предстает все больше в персонологически неповторимом и уникальном виде. Во-вторых, это необходимость личностного позиционирования в информационном пространстве. Если в традиционном обществе личность позиционировалась по ее принадлежности роду и племени, а также социальному статусу, то в обществе индустриальном на первый план стала выходить ролевая идентификация. Неважно, какого ты роду-племени, главное – в какой степени ты востребован и успешен в конкретной сфере деятельности».

Задачи и качества специалиста по персональному брендингу

  • Определяет позиционирование клиента и его целевую аудиторию
  • Формулирует elevator pitch
  • Формулирует план бренд-активностей
  • Готовит презентационные материалы для СМИ и соцсетей
  • Готовит публикации для СМИ и личных блогов
  • Ведет страницы в соцсетях
  • Организует участие и выступления на деловых мероприятиях
  • Продюсирует авторские ТВ- и радиопрограммы
  • Организует фотосессии.

Чтобы понять, как работает персональный брендинг или управление профессиональной репутацией нужно быть специалистом-мутантом, а именно: аналитиком, стратегом, журналистом, PR-специалистом, немного карьерным консультантом и психологом. Также в процессе работы часто привлекаются внешние специалисты, например, карьерные коучи, тренеры по ораторскому искусству, стилисты. Как видим, персональный брендинг – синергия нескольких профессий.

Что нужно знать и уметь:

  • Основы журналистики, PR,маркетинга, брендинга
  • Понимание принципа построения карьерных траекторий
  • Системное мышление
  • Стратегическое мышление
  • Умение работать с информацией
  • Умение четко излагать свои мысли
  • Умение оперативно реагировать на информационные поводы
  • Дружелюбная клиенториентированность
  • Навыки деловой коммуникации
  • Навыки управления проектами.

Можно подумать, что лучший показатель результата для персонального бренд-менеджера – это личная PR-активность. Нет. Специалист по self-PR оценивается не по собственному виду, а по тому, как выглядят его клиенты. Поэтому необязательно вешать на себя, как на елку, все имеющиеся в доме игрушки. Внимание к собственному профессиональному образу может выражаться в оформленных профилях соцсетей или участии в мероприятиях для PR-сообщества.

Будущее профессии

Правители занимаются персональным брендингом с древних временем. Грозные прозвища, именные мечи, чеканка портретов на монетах, родовые традиции и ритуалы, личные летописцы, – все это атрибуты self-PR. Интересно, что суть этого процесса не изменилась с годами, лишь дополнилась digital-инструментами и технологиями.

Что будет с профессией дальше? Все большее проникновение виртуальной реальности создаст новые возможности для персонального брендинга. По крайней мере, мне хочется в это верить. Ценность айдентики личности возрастает. Соответствующий образ будет создаваться не только в интернете, но и в офлайн. Посредством, например, голограмм или digital-аватаров. Посмотрите сериал «Черное зеркало» – поймете, о чем я говорю. При этом где-то в отдаленных уголках Вселенной все еще будут идти споры о необходимости управления репутацией, а интервью публиковаться в печатных изданиях.

Подведу итог. Будущее профессии – за профессионалами, которые умеют адаптироваться к новым условиям. Пока же персональные бренд-менеджеры работают на себя либо в штате личным pr-ассистентом первого лица компании.

«Во время развития информационных технологий человеческий капитал приобретает публичный характер – степень известности и узнаваемости личности», – продолжает Григорий Тульчинский. – личность во все большей степени предстает как имиджевый проект, известный и узнаваемый образ в контексте определенной репутации, то есть фактически – как бренд. Усилия по позиционированию личности были всегда – в политике, искусстве, любой профессиональной сфере, даже в личной жизни. Но теперь это стало требованием к жизненной компетентности, условием жизненного успеха. И такое позиционирование и продвижение – конкретная работа, предполагающая определенный профессионализм в индивидуальном брендинге и маркетинге».

Кто такие персональные бренд-менеджеры?

В интернете вы не найдете информации о такой профессии. Вам не покажут список учебных заведений, где выдают дипломы этой специализации, или компаний, где можно пройти стажировку. Зато вы увидите множество ссылок на соответствующие услуги. Удивительно, правда, кто все эти люди?

«Атлас новых профессий», составленный Агентством стратегических инициатив и Школой управления «Сколково», прогнозирует появление персональных бренд-менеджеров к 2020 году. Но будущее уже наступило. Как минимум две первых страницы «Яндекса» и Google говорят об этом. Десятки, если не сотни, агентств и фрилансеров предлагают «раскрутить ваш личный бренд». Но реальная конкуренция в этой нише пока еще не так высока. При одном условии: если вы занимаетесь этим профессионально и готовы копать глубоко.

Суть профессии

«Специалист, занимающийся формированием персонального имиджа с использованием социальных сетей и других публичных площадок в соответствии с целями и требованиями заказчика», — так описывает новую специальность «Атлас новых профессий». Ключевыми в нем являются два слова: имидж и цели.

Читать еще:  Курсы пиар менеджера в москве

Задача специалиста по персональному брендингу — создать и донести до целевой аудитории определенный образ (имидж) клиента. Аудитория бренда зависит от его цели. Это может быть повышение, переход в другую компанию или привлечение клиентов в бизнес.

Персональный бренд — это не мыльный пузырь, раздутый вокруг эго, и не самоцель. Он строится поступательно, на основе уже имеющегося капитала идентичности и планов специалиста. Создание персонального бренда — один из инструментов карьерного роста. Достаточно приятный инструмент, повышающий настроение и уверенность в себе.

Разобраться в вопросе возникновения новой профессии мне помог Григорий Тульчинский, профессор НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге, доктор философских наук.

«Предпосылки возникновения профессии персонального бренд-менеджера достаточно очевидны. Можно особо выделить два фактора, связанных с особенностями современной цивилизации.

Во-первых, это нарастание роли личности как источника, средства и результата развития. Творчество, инновации, даже, как ни парадоксально, сохранение и воспроизводство традиций всегда предполагают личностные усилия. Без них невозможно существование и развитие социума.

Речь идет даже не о человеческом капитале, а о том, что сам этот человеческий капитал предстает все больше в персонологически неповторимом и уникальном виде. Во-вторых, это необходимость личностного позиционирования в информационном пространстве. Если в традиционном обществе личность позиционировалась по ее принадлежности роду и племени, а также социальному статусу, то в обществе индустриальном на первый план стала выходить ролевая идентификация. Неважно, какого ты роду-племени, главное — в какой степени ты востребован и успешен в конкретной сфере деятельности».

Каким должен быть специалист по персональному брендингу?

Чтобы понять, как работает персональный брендинг или управление профессиональной репутацией нужно быть специалистом-мутантом, а именно: аналитиком, стратегом, журналистом, PR-специалистом, немного карьерным консультантом и психологом. Также в процессе работы часто привлекаются внешние специалисты, например, карьерные коучи, тренеры по ораторскому искусству, стилисты. Как видим, персональный брендинг — синергия нескольких профессий.

Что нужно знать и уметь:

  • Основы журналистики, PR,маркетинга, брендинга
  • Понимание принципа построения карьерных траекторий
  • Системное мышление
  • Стратегическое мышление
  • Умение работать с большими объемами информации
  • Умение четко излагать свои мысли
  • Умение оперативно реагировать на информационные поводы
  • Дружелюбная клиенториентированность
  • Навыки деловой коммуникации
  • Навыки управления проектами.
  • Определяет позиционирование клиента и его целевую аудиторию
  • Формулирует elevator pitch
  • Формулирует план бренд-активностей
  • Готовит презентационные материалы для СМИ и соцсетей
  • Готовит публикации для СМИ и личных блогов
  • Ведет страницы в соцсетях
  • Организует участие и выступления на деловых мероприятиях
  • Продюсирует авторские ТВ- и радиопрограммы
  • Организует фотосессии.

Можно подумать, что лучший показатель результата для персонального бренд-менеджера — это личная PR-активность. Нет. Специалист по self-PR оценивается не по собственному виду, а по тому, как выглядят его клиенты. Поэтому необязательно вешать на себя, как на елку, все имеющиеся в доме игрушки. Внимание к собственному профессиональному образу может выражаться в оформленных профилях соцсетей или участии в мероприятиях для PR-сообщества.

Будущее профессии

Правители занимаются персональным брендингом с древних временем. Грозные прозвища, именные мечи, чеканка портретов на монетах, родовые традиции и ритуалы, личные летописцы— все это атрибуты self-PR. Интересно, что суть этого процесса не изменилась с годами, лишь дополнилась digital-инструментами и технологиями.

Что будет с профессией дальше? Все большее проникновение виртуальной реальности создаст новые возможности для персонального брендинга. По крайней мере, мне хочется в это верить. Ценность айдентики личности возрастает. Соответствующий образ будет создаваться не только в интернете, но и в офлайн. Посредством, например, голограмм или digital-аватаров. Посмотрите сериал «Черное зеркало» — поймете, о чем я говорю. При этом где-то в отдаленных уголках Вселенной все еще будут идти споры о необходимости управления репутацией, а интервью публиковаться в печатных изданиях.

Подведу итог. Будущее профессии — за профессионалами, которые умеют адаптироваться к новым условиям. Пока же персональные бренд-менеджеры работают на себя либо в штате личным pr-ассистентом первого лица компании.

«Во время развития информационных технологий человеческий капитал приобретает публичный характер — степень известности и узнаваемости личности», — продолжает Григорий Тульчинский.

«Личность во все большей степени предстает как имиджевый проект, известный и узнаваемый образ в контексте определенной репутации, то есть фактически — как бренд.

Усилия по позиционированию личности были всегда — в политике, искусстве, любой профессиональной сфере, даже в личной жизни. Но теперь это стало требованием к жизненной компетентности, условием жизненного успеха.

И такое позиционирование и продвижение — конкретная работа, предполагающая определенный профессионализм в индивидуальном брендинге и маркетинге».

Личное дело. Как персональный бренд может помешать бизнесу

В 1990-е годы понятие «персональный бренд» было знакомо лишь избранным в нашей стране: представители публичных профессий (звезды шоу-бизнеса, писатели, актеры театра и кино) стали первыми, кто начал осознанно инвестировать значительную часть гонораров в построение собственного имени и его продвижение. Узнаваемость и общественное признание обеспечивали заполненные залы на гастролях, перевес в голосах на выборах и т. д. Со временем важность персонального бренда оценили и в деловых кругах. Особенно ярко зависимость бизнеса от влиятельности его топ-менеджера проявилась в 1990-е годы в строительной отрасли, когда проекты «раздавались» тем, кто обладал особенным талантом «дружить» с нужными людьми, быть известным в узких кругах себе подобных и т. д. Со временем понятие «личный бренд» кардинально изменилось: на первый план вышли профессиональные компетенции человека, его репутация, особенные навыки и умения, благодаря которым он становился известным.

Сегодня, когда информационное пространство стало цифровым и глобальным, персональный бренд помогает осознанно управлять своим карьерным развитием. Правильное позиционирование себя как профессионала за прошедшие 15 лет стало понятным инструментом, доступным для заинтересованных в своем развитии специалистов любого уровня. Но здесь появилась другая проблема — превратившись в компетенцию, которую можно самостоятельно развить, личный бренд перестал быть таким уж очевидным гарантом качества профессионала. Если до эпохи диджитализации о профессионализме персоны активно говорило «сарафанное радио», сегодня каждый может генерировать, распространять и контролировать контент о себе любимом.

Читать еще:  Кто такой gr менеджер

Персональный бренд — синтез личностных качеств и профессионализма

Впрочем, по-настоящему сильный личный бренд — эта всегда комплексная история. Конечно, непросто отделить «зерна от плевел», когда эксперт обаятелен, харизматичен и виртуозно преподносит себя на публике. Красочная упаковка часто заставляет нас верить в то, что и содержание не подкачало. Но чтобы убедиться в этом наверняка, можно использовать ряд других важных для персонального бренда факторов:

— личностные характеристики, подтвержденные коллегами

Жизнеспособный личный бренд всегда строится на цельной личности и правильной самоидентификации, человек хорошо знает о своих конкурентных качествах, которые и делают его востребованным на той или иной позиции, в той или иной социальной группе. И что самое важное — об этом знают и другие. Если навести справки у коллег по отрасли, проанализировать СМИ и социальные сети, можно составить довольно точный личностный профиль человека.

— опыт

Содержательная, предметная часть деятельности менеджера — это не меньше 50% его персонального бренда. Экспертиза действительно способна создать человеку добавленную стоимость или, наоборот, уменьшить ее, если опыта недостаточно.

— репутация

Сложился стереотип, согласно которому, личный бренд — это ореол положительный качеств, которые характеризуют успешного и уважаемого человека. Но справедливости ради стоит сказать, что многие бизнесмены имеют плохую репутацию, которая подчас настраивает профессиональное сообщество против их. На рынке известны довольно одиозные случаи репутационных издержек, когда топ-менеджер компании бросает телефон в тех сотрудников, которые приносят ему плохие новости. Или выгоняет из офиса партнеров, с которыми не удалось договориться. Подобное не скроешь и за семью печатями. Забота о том, что говорят о тебе коллеги, подчиненные, бывшие работодатели, — важная часть позитивного личного бренда.

Очевидно, что все эти характеристики (часто в связке с определенным уровнем харизмы) привлекают внимание к персоне, делают ее потенциально сильным кандидатом на те или иные менеджерские позиции. И не без оснований! Однако, даже самый позитивный персональный бренд менеджера может как усилить, так и ослабить компанию. От чего это зависит и как минимизировать риски «звездных» персон на бизнес компании?

Added value: когда целое больше его частей

Если у компании слабые позиции на рынке, то привлечение бренд-нейм-менеджера способно добавить ценности бренду бизнеса. Менеджер с сильным персональным брендом и положительной репутацией автоматически разворачивает рынок в сторону компании. Участники рынка считывают, что компания взяла курс на изменения, а значит, сейчас хорошее время для партнерства, объединения усилий. Помимо этого, успешный менеджер способен привлечь в команду и других сложившихся или потенциальных «звезд». Часто талантливые, но еще не раскрученные специалисты приходят в компанию ради возможности поработать под началом сильного, авторитетного топа.

Часто, когда компания планирует реализацию новых объектов, привлечение инвестиций, выход на новые рынки или запуск нового продукта, участие в проекте людей с сильным персональным брендом добавляет веса, интриги и ценности проекту.

Бренд как препятствие

Но есть и обратная сторона медали. Сильный личный бренд, как это ни странно, может вступать в конкуренцию с брендом компании или даже противостоять ему. Как известно, отраслевая принадлежность, специфика бизнеса, жизненный цикл развития компании требует того или иного типа руководства. На одном этапе важно тщательно контролировать бюджет и минимизировать расходы, на другом, наоборот, активно инвестировать в маркетинг и выстраивать продажи. Если по какой-то причине акционер ошибся с форматом топ-менеджера и взял человека на задачи, не вполне отвечающие его профессиональному профилю, последний может переформатировать бизнес под себя, перекроить структуру компании, задачи, приоритеты, поменять стратегию.

Сильный личный бренд приглашенного менеджера здесь может сыграть злую шутку с акционером — мало того, что бренд-нейм-менеджер, как правило, заточен на принятие решений и активные действия, часто он еще и прекрасный предводитель для команды, умело мотивирующий людей вокруг следовать прежде всего своим интересам, а не интересам акционера.

Издержки привлечения сильного бренд-менеджера весьма ощутимы и тогда, когда он решает покинуть компанию. За лидером могут уйти и его последователи: возможен отток как сотрудников, так и клиентов.

Еще осторожнее следует действовать, когда не сам топ принимает решение об уходе, а компания «уходит» его. Лидер мнений умеет манипулировать общественным представлением о ситуации, транслировать свою точку зрения в СМИ и соцсетях. Все это повлечет за собой закрепление негативного общественного представления о компании и ее продукции, особенно если с топом действительно поступили несправедливо. В данной ситуации страдает как HR-бренд, так и отношения с потребительской аудиторией и бизнес-партнерами.

Примеров негативного влияния личного бренда на бизнес много в консалтинговых компаниях рынка недвижимости, где уход целой команды или бренд-нейм-управленца влечет отток клиентов в пользу конкурирующего бизнеса. Часто выход известного топа создает риск потери в капитализации, особенно если это происходит в процессе переговоров с инвесторами и заключения сделок.

Личный бренд VS интересы бизнеса

Бизнес — это не та сфера жизни, в которой есть некая «волшебная таблетка», универсальный метод решения проблем, подходящий всем. Компании по-разному отвечают на вопрос о том, как регулировать влияние, которое имя менеджера оказывает на корпоративный бренд. Многие фирмы, например «ИКЕА», практикуют отсутствие персонификации в рамках продвижения компании. Все, что происходит здесь, — заслуга команды, а не отдельных «звездных» менеджеров.

Полное слияние бренд-нейм-менеджера с брендом компании — другая крайность, когда у клиентов и партнеров по бизнесу возникает чувство, что лидер организации лично несет ответственность за проданные компанией товары или предоставляемые услуги.

В современном мире ключевой задачей бизнеса становится создание условий для привлечения и проявления талантов, появления новых людей-брендов, которые двигают бизнес вперед и меняют рынок. Но в этом контексте критически важно помнить о том, что стремительное повышение ценности брендов отдельных сотрудников только усиливает необходимость в продвижении и усилении бренда компании. Ведь идеальное бизнес-решение — это всегда симбиоз персонального и корпоративного, повышение капитализации друг друга для достижения новых профессиональных горизонтов.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector