Luxe-empire.ru

Красота и Здоровье
12 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Самый лучший маркетолог

6 великих маркетологов, которые продолжают нас удивлять

Говард Шульц, Алан Малалли — 6 великих маркетологов, изменившие судьбы крупных компаний и продолжающие придумывать наше будущее

6 великих маркетологов: Сегодня часто говорят, что на потребительском рынке наступил новый век, в котором старые маркетинговые схемы уже не действуют. А значит, представители старой школы, работающие в больших неповоротливых транснациональных компаниях, должны постепенно уходить на пенсию.

Однако порой именно они выдают сильные и прогрессивные идеи, которым могли бы позавидовать самые талантливые стартаперы новой эпохи. Мы выбрали несколько представителей крупных компаний – талантливых CEO и маркетологов, которые, добившись больших успехов в прошлом, продолжают задавать тон будущего. (6 великих маркетологов)

Говард Шульц: не бойтесь менять сущность бизнеса (6 великих маркетологов)

Starbucks Говард Шульц

Знаменитый фактический основатель и CEO Starbucks. Первым из своей семьи поступил в колледж, причем сделал это благодаря спортивной стипендии (играл в баскетбольной команде). Автор книг: «Влейте в нее свое сердце. Как чашка за чашкой строилась Starbucks» и «Starbucks навсегда. Как спасти бизнес, не потеряв душу».

Если большинство маркетологов работают с «обложкой», то Шульц менял сущности, не боясь старых названий.

Не приди он в свое время в Starbucks, она, скорее всего, осталась бы, кем была, – компанией по продаже кофе.

Однако, хотя компания не очень верила в его проект сети кофеен по аналогии с итальянскими, она выступила его соинвестором, а впоследствии была фактически этой сетью и поглощена. В 1994 году Шульц купил права на бренд Frappuccino (принадлежал одной из поглощаемых компаний), но основной позицией в меню тот стал только после полного изменения рецепта.

В 2007 году Шульц вернулся к управлению компанией после восьмилетнего перерыва, за год вывел ее из убытков, а за следующий – увеличил прибыль почти на 300%. Конечно, была запущена масштабная рекламная кампания, проведено техническое обновление, но было и несколько необычных решений.

К примеру, Шульц лично велел убрать из меню разогреваемые сэндвичи, потому что их запах перебивал запах кофе.

Чтобы Starbucks выглядела в глазах потребителей не только пожирающей все на своем пути акулой, в годы, когда все экономили на социальном пакете, Шульц, наоборот, увеличил вдвое расходы на медицинское страхование для сотрудников (до $250 млн в год).

Работа с персоналом стала предметом отдельного креатива – к примеру, в Китае, где очень сильны семейные традиции, Starbucks устраивал корпоративы не только для сотрудников, но и для их родителей.

Шульц сегодня остается одним из основных ньюсмейкеров деловых СМИ и постоянно что-то меняет, вводит новые продукты.

В 2009 году аналитики прогнозировали провал его бренду растворимого кофе VIA – да, он стоит всего около $1 за пакетик, но в супермаркетах-то цена таких пакетиков – несколько центов.

Такое мнение оказалось бы верным, если бы Шульц действительно пытался продать обычный растворимый кофе под этикеткой Starbucks, надеясь на силу имени. Но Шульц представил новую технологию производства, а главное – донес ее до потребителя: есть обычный способ производства, а есть способ Starbucks . Таким образом, ему удалось переломить мнение о растворимом кофе как не очень качественном. Умению менять суть вещей у Шульца еще долго можно будет учиться.

Патрик Дойл: признайте, что ваш продукт – отстой

(6 великих маркетологов)

Президент и исполнительный директор Domino’s Pizza LLC., третий по счету за всю 50-летнюю историю компании.

Возглавил ее через 13 лет после того, как пришел туда работать.

Любит цитировать тренера футбольной команды Мичигана Бо Шембехлера:

«Каждый день вы становитесь или лучше, или хуже, но вы никогда не остаетесь теми же».

Domino ’s Pizza , вторая по величине сеть пиццерий США после Pizza Hut , негласно всегда больше делала ставку на цену, чем на качество.

Тем не менее никто не ожидал, что компания признается в том, что делает не очень хорошую пиццу, да еще и пустит это открытым текстом в рекламной кампании стоимостью $75 млн. Но именно на это решил пойти новый президент компании Патрик Дойл в первый же год после вступления в должность.

В 2010 году компания выпустила сенсационный ролик, в котором маркетологи изучали отзывы на продукт компании, содержащие фразы вроде: «худшая пицца, которую я когда-либо ел», «со вкусом картона», «соус, как обычный кетчуп» и т. д.

После этого жесткого перечисления недостатков Патрик Дойл и другие менеджеры признавались в том, как тяжело им было все это услышать, и шла информация о новых технологиях приготовления и рецептурах пиццы, которые компания теперь будет использовать, чтобы исправиться.

Как говорилось в одной из статей, «скрестим пальцы за то, что акционеры и франчайзи не потребуют голову Дойла за критику их продукта».

Не потребовали: за квартал после рекламной кампании продажи сделали рекордный скачок среди всех американских сетей фастфуда – плюс 14,3%. Дойлу этого показалось мало – следующими шагами стали установка табло на Таймс-сквер, где клиенты могли оставлять отзывы, создание сервиса, куда можно было присылать фото доставленной пиццы и т. д.

В ресторанах кухню сделали открытой и тоже установили доски для отзывов.

Сам же Дойл прокомментировал все следующим образом: «Прежний порядок вещей изменился, и большие бренды будут выходить на тот уровень честности и прозрачности, которого не было никогда раньше».

Следование правилу «когда вам нечего сказать, говорите правду» принесло свои плоды. В 2012 году чистая прибыль Domino выросла более чем вдвое по сравнению с 2008-м, количество зарубежных точек впервые превысило число магазинов в Америке. Ну а сам маркетинговый прием признания своих недостатков стали использовать другие компании.

Дойл преподнес урок: не надо бояться ругать свой продукт, особенно если он действительно не очень качественный .

Тадаши Янаи: забудьте о моде

Тадаши Янаи

Президент Fast Retailing ( ТМ Uniqlo). Сын основателя компании, которая на момент его прихода в бизнес в 1984 году представляла собой магазин мужских костюмов. Создал бренд Uniqlo , который в 2005 году перерос в глобальную компанию.

Сегодня Uniqlo по выручке занимает пятое место среди одежных брендов, а Тадаши Янаи хвастается, что однажды сможет купить GAP .

Эта компания ворвалась в мир крупных одежных ритейлеров масс-маркет с невероятной стремительностью, показывая настоящие магазины будущего.

Когда в 2011 году в Нью-Йорке открывался самый крупный Uniqlo в мире, перед ним выстроилась огромная очередь, но обошлось без толкотни. В магазине было три этажа, 100 примерочных, 50 касс и невероятное техническое оснащение – движущиеся манекены, электронные витрины и т. д.

Секрет оказался прост – пока остальные гнались за модой, Тадаши ее сознательно игнорировал.

Пока все пытались повторить опыт Zara , которая ввела термин Fast Fashion и обновляла коллекции несколько раз в сезон, Тадаши изучал новые технологии по производству тканей и пытался придумать самый тонкий пуховик.

По его словам, те люди, которые считают Uniqlo модной одеждой – глубоко ошибаются, это просто одежда для всех, которая делается без оглядки на кого бы то ни было и продается из года в год.

Идея основательна и применима практически в любой сфере – общество потребления топчется на месте, и вполне возможно, что функциональность будет цениться больше внешнего вида или авторитетности бренда.

Титивут Булсук: как победить Pepsi

Директор по маркетингу тайской компании Serm Suk , представитель третьего поколения семьи-владельца. Serm Suk была партнером PepsiCo по розливу и дистрибуции в Таиланде на протяжении 59 лет.

В 2012 году мир облетела сенсационная новость – PepsiCo потеряларынок Таиланда. Этот рынок был для компании ключевым: во-первых, на протяжении многих лет она там лидировала с долей рынка 48%, во-вторых, потребление сладких газированных напитков в Таиланде – одно из самых высоких в мире. Из-за этой неудачи подразделение PepsiCo по Азии, Средней Азии и Африке за год потеряло в выручке более $1 млрд.

Читать еще:  Почему я хочу быть маркетологом

А произошло это из-за разрыва с местным партнером – компанией Serm Suk , которая вела розлив и дистрибуцию для Pepsi на протяжении 59 лет. С 2009 года PepsiCo пыталась купить компанию, но к соглашению стороны прийти не смогли и в итоге решили, что лучше им будет порознь. Идеологом этого решения с таиландской стороны был директор по маркетингу Serm Suk – Титивут Булсук (Thitiwut Bulsook), который решил, что хватит уже работать на этого американского гиганта и пора запускать что-то свое. Так появился напиток Est , который в первый же год своего существования занял 20% местного рынка за счет того, что Pepsi с полок исчезла, а сам он был очень на нее внешне похож. В этом и была уникальность ситуации – пока другие производители пытались конкурировать с Pepsi и Coca — Cola за счет цены или даже потребительских свойств, Булсук пошел гораздо более простым путем – он просто убрал одно и заменил его на другое.

Конечно, объявлять Булсука гением еще рано – Pepsi готовит реванш и срочно строит завод в Бангкоке, да и полностью отобрать ее долю Serm Suk не смогла; этот ход фактически подарил часть рынка Coca — Cola , которая, пожалуй, выиграла от этой истории больше всех. Однако пример, безусловно, может вдохновить национальные компании: время вечного страха перед монстрами рынка уже прошло, и какой бы большой компания ни была, у нее найдется уязвимое место. Франчайзи с многолетним опытом работы и достаточными ресурсами легко может потеснить «родителя». (6 великих маркетологов)

Алан Малалли: уберите все лишнее

(6 великих маркетологов)

С 1969 года работал в Boeing. В качестве исполнительного вице-президента компании стал известен как один из лучших руководителей в Америке. После того как в 2006 году возглавил Ford , и компания на фоне других американских автопроизводителей кризис прошла успешно, статус Малалли вырос до национального героя. В возрасте почти 70 лет был назван одним из основных претендентов на пост CEO Microsoft . Классический трудоголик – работает по 12 часов в сутки, приходя на рабочее место в 5 утра.

Большую часть жизни (почти 40 лет) Алан Малалли проработал в Boeing, участвовал в разработке и продвижении модельного ряда, однако по-настоящему он развернулся, придя в Ford и проявив себя настоящим шоуменом. Вступив в должность президента, Малалли первым делом отправился в салон Ford поработать обычным продавцом. За 40 минут он продал три автомобиля. (6 великих маркетологов)

К приходу Малалли компания имела $17 млрд убытков, в 2010 году – получила почти 5 млрд чистой прибыли. А все благодаря тому, что Малалли без всяких сожалений убрал лишнее. Его стратегия звалась «Единый Ford » – европейские бренды были проданы, количество платформ сокращено, даже опций в автомобилях стало меньше. Компания F ord должна была продавать Ford (причем не в каждой стране разный, а везде одинаковый) или ничего. Благодаря этому она вернула себе звание глобальной компании. Когда Малалли спросили, как он мог продать Volvo за $1,8 млрд, при том, что та была куплена за $6,5 млрд, он просто ответил, что счел это хорошей ценой.

Огромное количество времени Малалли потратил на встречи с сотрудниками на всех континентах – позже он признавался, что корпоративная культура была чуть ли не основной проблемой Ford . Он же поставил себе целью объяснить всем, включая профсоюзы, смысл своих действий. Ну и конечно, он продолжает свои милые шоу вроде личного протирания автомобилей тряпочкой перед выставкой в Детройте.

Малалли был назван в качестве одного из претендентов на пост главы Microsoft , которая явно хотела бы повторить чудо Ford . Он умеет реанимировать бизнес и возвращаться к истокам, не теряя главного.

Дэвид Лорен: как luxury-бренд стал медиахолдингом

(6 великих маркетологов)

Вице-президент по маркетингу и коммуникациям Ralph Lauren Corp., второй сын дизайнера Ральфа Лорена, прозванный Принцем Поло (полностью название компании звучит как «Поло Ральф Лорен Корпорейшн»). Пришел в бизнес отца, к большому удовольствию последнего, после недолгих метаний – пробовал себя в издательском деле, выпуская журнал для молодежи.

Сегодня многие компании, производящие предметы роскоши, переживают не лучшие времена – кого поглощают монстры, кто терпит убытки. Ralph Lauren – один из немногих luxury-бизнесов, кто сохранил первоначальных собственников, хотя и был вынужден расстаться с частью акций (менее блок-пакета). Одна из причин – своевременный выход в онлайн и успешный маркетинг. Причем сделано это было «семейными силами». (6 великих маркетологов)

Сейчас уже трудно поверить, что когда Дэвид Лорен пришел в папину компанию, ему понадобился 16-летний наставник, чтобы разобраться с компьютерными технологиями. В 2000 году он начал масштабный вывод компании на рынок онлайн-коммерции, когда остальные люксовые бренды предпочитали держаться от него в стороне, считая, что это все-таки сфера для массовых брендов. Однако Лорен считал иначе: была создана Ralph Lauren Media , которая занималась всем. Для компании был открыт не только сайт, но и TV -канал, журнал, потом настала очередь мобильных приложений и т. д. В бутиках появились электронные витрины, проводились онлайн-показы, с которых одежду можно было покупать сразу, в то время как по негласному правилу после реальных показов она поступает в магазины только спустя 6 месяцев. Начав выпускать детский интернет-журнал, Дэвид увеличил продажи детской одежды на 300%. «Нашей целью было не просто запустить сайт, а построить медиабренд», – говорит Дэвид.

Сегодня во всем перечисленном нет ничего оригинального, но тогда все это было в новинку. Дэвид же, пока другие заимствуют его идеи, выдает новые. В 2010 году Ralph Lauren стала первой компанией, которая устроила у своих бутиков 4 D -шоу.

Оно готовилось несколько месяцев, пришлось договариваться о закрытии улиц и получать разрешения бутиков по соседству, а стоимость проекта оценивалась в $1,5 млн. Зато ролики с этим шоу облетели весь мир, а компания доказала, что в онлайне можно не потерять эксклюзивность, а доказать ее. За умение быть роскошным в любой среде – Дэвид Лорен в нашем списке. (6 великих маркетологов)

Как выбрать «своего» маркетолога

Во многих сферах жизни при выборе исполнителя нашего заказа (особенно когда заказчиком выступаете лично вы, а не ваш бизнес) выбор «своего» исполнителя — важная составляющая удовольствия от полученного результата.

Выбирая парикмахера, вы оцениваете не только мастерство, но и то, насколько вам комфортно общаться или молчать с этим человеком. Обращаясь к доктору, вы изучаете не только его опыт, но и отзывы как о человеке. Так практически во всем.

Ориентированность на внутреннее ощущение комфорта естественным образом переносится и в бизнес-сферу. Подбирая сотрудников, мы оцениваем его опыт и «скилзы» ничуть не меньше, чем внешность, манеру общения и другие внешние параметры. Когда вопрос касается маркетолога, мы выбираем партнера не просто в свой бизнес, а в тот мир, который создавали долгим и кропотливым трудом. И от того, как этот человек распорядится с нашим «детищем», будет зависеть наш успех.

Нелегкая это задача! По роду деятельности регулярно помогаю клиентам отобрать человека на позицию маркетолога и практически всегда встречаюсь шаблонами мышления, которые хотела бы развеять. Итак, вы решили нанять маркетолога и принялись составлять вакансию. Разберем по пунктам основные «клише», мешающие нанять нужного специалиста:

1. Наличие высшего маркетингового образования.

Как маркетолог, имеющий высшее маркетинговое, пишу практически крамольную вещь, но все-таки. Наличие высшего маркетингового образования важно, но совсем не критично! Поясню свою позицию. В нашей стране маркетинг как отдельный вид деятельности появился лишь в начале 90-х годов ХХ века, т.е. меньше 30 лет назад. Большинство экономических ВУЗов страны не обладало компетенциями для того, чтобы открыть на своей базе обучение по специальности маркетинг. Поэтому дипломированных маркетологов было и остается немного. Хотите хорошего маркетолога – оцените дополнительные образовательные программы, которые были пройдены. Протестируйте, в конце концов, на знание теоретического базиса.

Читать еще:  Средняя зарплата маркетолога в москве

2. Опыт работы от 3 лет.

Ну или от любого другого количества лет. Безусловно, опыт – важная составляющая в успехе маркетолога. Но ведь и он когда-то и откуда-то должен был появиться. Конечно же, мы все считаем, что наш бизнес – не место для экспериментов и набивания шишек непрофессионалами. Но посмотрите на примеры успешного бизнеса, в которых основными двигателями компании к успеху стали молодые и бесстрашные сотрудники. Опять же немаловажную роль играет ваша сфера деятельности. Если вы продаете высокотехнологичные гаджеты, то представители поколения Z могут стать для вас незаменимым элементом на пути к успеху. А вот при продаже услуг по проведению НИОКР наверняка опытный маркетолог будет более успешен. Это все не означает, что стоит отдать бразды правления всем маркетингом компании «неоперившемуся птенцу». Конечно, руководителем отдела должен быть опытный специалист. Но прислушиваться к мнению и решениям молодых маркетологов стоит, тем более в условиях, когда они выросли в системе скоростной смены трендов и рыночных парадигм.

3. Опыт работы в узкой нише.

Это самая частая «западня», в которую попадают работодатели (да и заказчики маркетинговых услуг тоже). Предположим, ваша компания занимается производством детской одежды. Вы ищете себе маркетолога, который работал в данной, либо смежных областях. Конечно, вы сможете разговаривать с ним на одном языке, и ему будут понятны ваши «боли». И он справится со своей задачей, т.к. принесет с собой багаж обкатанных методик, успешно реализованных на прошлом месте работы. Правда, есть нюанс. Психологически такие специалисты чаще бывают «выгоревшими». Они уже «плавали» в этой отрасли, знают, умеют, разделяют. В чем подвох? В том, что глаза у такого маркетолога чаще всего уже не горят огнем жажды новых открытий (извините за пафос). Он будет автоматически идти по тому же маршруту, и ругать всех тех, кто не согласен. Если маркетолог долго остается в узкой нише, он становится проф непригодным. Если оценить опыт «гуру маркетинга», вы увидите, что они работали в разных отраслях и компаниях разного масштаба. Консолидированный опыт позволил им наработать умение видеть картину в комплексе и от этого выстраивать стратегически верные маркетинговые шаги. Не бойтесь брать маркетолога без опыта работы в вашей сфере. Он может стать «омолаживающей инъекцией» для вашего бизнеса.

4. Знание специфического софта или сленга.

Когда к маркетологу предъявляют требования по знанию методов поиска информации и ее обработки, это логично и правильно. Когда маркетолога оценивают по умению работать в Photoshop – это из рук вон. Маркетолог – это не дизайнер, не SEO-оптимизатор, не специалист по контекстной рекламе и т.д. и т.п. Безусловно, это прекрасно, если маркетолог сможет открыть макет рекламного проспекта и поправить 2 строки в случае срочной необходимости, но это не может служить критерием профессионального соответствия. Аналогично с терминами. Конечно, маркетолог должен знать, что такое ROMI, NPS, SMART, PEST, SWOT, но это скорее база, которую знает любой грамотный управленец. А вот регулярно выходящие из оборота новомодные словечки в обороте быть совершенно не must have )) Поэтому стратегию взрывного роста называть growth hack не обязательно, а уж тем более считать некомпетентным человека, который не считает себя гроус хакером.

5. Требование к достижению определенных показателей по результатам работы.

Тут точно стоит развернуто пояснить. Допустим, вы хотите увеличить объем продаж вашего товара в текущем году на 25%. Вы решили, что грамотный маркетолог за год сможет добиться этого результата и ставите данный параметр критерием отбора специалиста. Те, кто не готов «головой поручиться» за результат, по вашему мнению, не являются профессионалами. Вынуждена огорчить. Те, кто готов головой поручиться за результат при трудоустройстве, точно являются непрофессионалами. Потому что ни один уважающий себя (и окружающих) маркетолог не возьмет на себя ответственность за какие бы то ни было показатели, пока не изучит в деталях рынок, не изучит продукт, с которым ему предстоит работать, уровень NPS и прочих показателей.

Пожалуй, это основные показатели, на которые призываю посмотреть иначе, если данные пункты обычно входили в описание вашей вакансии. Вы меня спросите, а как же про «своего» специалиста? Тема не раскрыта! Отвечу – если вы посмотрите на свою вакансию и поймете, что непредвзято относитесь к каждому из описанных пунктов, трезво оцениваете необходимость точного соответствия по каждому из параметров, то «ваш» специалист найдется достаточно быстро, ведь вы готовы мыслить объективными параметрами нужд вашего бизнеса, а не стереотипами того, «как должно быть».

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Rusability

Сайты о маркетинге и для маркетологов: лучшие из лучших

Хотите ли вы узнать больше о тестировании, оптимизации показателей конверсии, контент-маркетинге или рекламе, вы всегда сможете найти интересующую вас информацию в интернете. Вопрос, где искать?

В этой подборке мы собрали лучшие маркетинг сайты с актуальным и полезным контентом. Благодаря им вы всегда будете в курсе трендов и новостей индустрии.

Готовы узнать что-то новое? Тогда, поехали!

Русскоязычные сайты

В русскоязычном интернете маркетолог найдет для себя множество тематических сайтов, которые вдохновят контентам и предложат возможность завить о себе. Подробнее о них расскажем далее:

Rusability

Привет, это мы! С 2012 пишем и переводим статьи и инфографику об интернет-маркетинге, контенте, юзабилити и соцсетях. Сегодня на нашем сайте много идей для вдохновения, новости, лучшие тактики продвижения в Инстаграм, а еще блоги и колонки от экспертов индустрии.

VC.ru – контент-площадка и большое хранилище опыта и знаний современного бизнеса. Здесь есть отдельный раздел “Маркетинг”, который посвящен продвижению. Можно найти немало интересных кейсов и идей для вдохновения.

Cossa

Cossa специализируется на интернет-маркетинге. Здесь вы найдете блоги компаний, новости, события, интервью и даже вакансии.

Sostav.ru

На Sostav.ru удобно следить за новостями маркетинга и рекламы в России, а также свежими исследованиями.

Adindex.ru

Adindex.ru тоже рассказывает о рекламе и маркетинге, проводит интервью с экспертами и составляет полезные рейтинги.

На Rusbase вы найдете много полезных материалов на самые разные темы: бизнес, маркетинг, психология, новости, переводы англоязычных статей. А еще площадка радует историями специалистов.

Spark.ru

Spark – хаб блогов технологических проектов, который помогает взглянуть на индустрию изнутри и узнать много интересного о маркетинге из первых уст.

PPC.world

PPC.world публикует новости интернет-рекламы и делится со специалистами разных уровней инсайтами и актуальными статьями.

Searchengines.ru

Searchengines – свежайшие новости о SEO, интернет-маркетинге и продвижении в сети.

Seonews.ru

Seonews – то же самое, но со статьями от специалистов и блогами.

Лайкни

В Лайкни будет интересно всем, кто продвигается и продвигает бизнес через соцсети: новости, статьи, исследования на любой вкус.

TexTerra

Блог Текстерры – кладезь информации об интернет-маркетинге и контенте. Ребята славятся своими лонгридами, которые освещают темы со всех сторон.

Учебка ЛидМашины

Всем начинающим маркетологом рекомендуем пройти Учебку: в ней много материала по делу, который отлично структурирован и отвечает на большинство популярных вопросов.

Блог Нетологии

Нетология – альма-матер многих интернет-специалистов, поэтому в блоге университета собралось много полезных практических материалов, которые помогут в работе как новичкам, так и профи.

Kinetica

В блоге агентства Kinetica специалисты делятся своими находками, методиками и кейсами. Инсайты вам обеспечены.

Dnative

Dnative – блог маркетолога Алексея Ткачука о продвижении в Инстаграм и других соцсетях.

Англоязычные сайты

Если вы хотите опережать конкурентов и узнавать о последних событиях индустрии первыми, следите за англоязычными сайтами о маркетинге.

Читать еще:  Требуется интернет маркетолог

Unbounce

Блог Unbounce предлагает советы экспертов по созданию посадочных страниц и оптимизации показателей конверсии.

На Moz вы найдете советы, исследования, инструкции и идеи, которые помогут улучшить навыки SEO и интернет-маркетинга.

Coschedule

В блоге Coschedule вас ждут подробные посты и ресурсы по контент-маркетингу.

Econsultancy

На Econsultancy аналитики и эксперты делятся актуальными идеями из области онлайн-маркетинга и ecommerce.

Hubspot

На Hubspot можно найти много полезных статей о продажах и маркетинге, включая тестирование, контент-маркетинг и email-маркетинг.

Contently

Блог Contently, посвященный стратегиям создания контента, позволяет читателям из разных сфер деятельности окунуться в мир контент-маркетинга и SMM.

KISSmetrics

Блог KISSmetrics поможет вам эффективно анализировать и оптимизировать интернет-маркетинг.

Optimizely

Блог Optimizely специализируется на оптимизации посадочных страниц и тестировании.

Convince & Convert

Блог Convince & Convert посвящен социальным сетям, маркетингу и контенту.

Oberlo

Oberlo учит продавать в интернете и продвигаться в сфере ecommerce. Много действительно подробных и качественных материалов.

Блог Гари Вайнерчука

Гари Вайнерчук – предприниматель и соучредитель VayerMedia, он увеличил доход своего домашнего винного бизнеса с 3 до 60 миллионов долларов всего за пять лет. Каждый день он делится просто потрясающим контентом.

Блог Нила Пателя

Блог Нила Quicksprout – отличный ресурс для маркетологов, который освещает многие аспекты SEO, контент-маркетинга и SMM.

Inbound.org

Inbound.org – место, где собираются умнейшие маркетологи и обсуждают современные тренды.

GrowthHackers

GrowthHackers – отличный источник вдохновения, который поможет в развитии бизнеса.

Trend Hunter

Trend Hunter собирает лучшие тренды со всего интернета: неиссякаемый источник идей для маркетинга, дизайна и инноваций.

BizSugar

BizSugar – платформа для обмена контентом, которая помогает продвигать малый бизнес. Удобно следить за горячими темами и новыми стратегиями.

Branding Strategy Insider

Лучшие советы и опыт экспертов в сфере брендинга и позиционирования.

Agorapulse

Блог Agorapulse от многочисленных конкурентов отличается публикацией экспериментов: специалисты агентства на практике проверяют известные теории и делятся собственным опытом.

Later

Блог сервиса отложенного постинга Later – кладезь самых актуальных трендов продвижения в Инстаграм.

Buffer

Блог об интернет-маркетинге, SMM, контенте и обо всем, что помогает в продвижении бизнеса.

Social media examiner

Social media examiner – один из лучших сайтов о продвижении в социальных сетях: тренды, идеи, подробные инструкции и собственные исследования.

Marketing land

На сайте Marketing land вы найдете новости и полезные статьи о маркетинге.

Чтобы следить за всем этим многообразием полезного контента, лучше завести агрегатор RSS (feedly, например) и собирать все новые посты в одном месте.

Читайте больше, интересуйтесь новостями и с каждым днем становитесь еще лучшим маркетологом. Успехов 🙂

ТОП 10 САМЫХ ВОСТРЕБОВАННЫХ СПИКЕРОВ ПО МАРКЕТИНГУ В РОССИИ

Материал предоставлен Ассоциацией независимых экспертов Маркетинга (АНЭМ)

При перенасыщении рынка различными товарами и услугами возникает жесткая конкурентная среда. Высокого качества, стильной упаковки и привлекательной цены уже недостаточно, чтобы выделиться среди общей массы поставщиков. Сегодня важна информационная составляющая продукта – маркетинг, именно здесь рождается потребность, позиционирование и имидж.

Приоритетная задача любого предпринимателя, руководителя, директора по маркетингу, маркетолога – владеть новыми маркетинговыми инструментами, чтобы добиваться лучшего эффекта при небольших затратах.

Бизнес требует постоянного развития, поэтому мы собрали список самых востребованных спикеров по маркетингу, чей опыт вы можете перенять, применить и увеличить прибыль.

Лучшие спикеры по маркетингу в России.

Игорь Манн

  • «Маркетолог – это теоретик, а маркетер – практик. Я маркетер с 1993 года».
  • Консалтинговая деятельность с 1989 года.
  • Более 20 программ открытых тренингов и 7 корпоративных программ. Автор книг.
  • Игорь Борисович Манн – номер один в маркетинге. Тысячи людей добились колоссальных высот в бизнесе после тренингов Игоря Манна. Выездные программы проводятся практически в каждом крупном городе.
  • Автор книг: «Прибавить обороты», «Точки контакта онлайн», «Любишь деньги – люби клиентов», «Маркетинг на 100% Ремикс», «Маркетинговая машина», «Маркетинг, а теперь вопросы», «Без бюджета», «Арифметика маркетинга для первых лиц», «Хороший год», «Точки контакта», «Возвращенцы,» «Номер 1», «Фидбэк», «Инструменты маркетинга для отдела продаж», «Та самая книга для девелопера», «Лайфхак на каждый день».

Александр Левитас

  • Эксперт №1 по партизанскому маркетингу на российском рынке.
  • Бизнес-тренер и консультант.
  • Обладатель титула «Лучший бизнес-тренер России».
  • Его главный принцип можно выразить одной строчкой: «Ваш бизнес может приносить вам больше денег!».
  • Автор бестселлеров «Больше денег от Вашего бизнеса»(деловой бестселлер №1 в России в 2012 году), «Дневник успешного человека»и «Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно».
  • Обучение и тренинговая деятельность с середины 90-х годов.

Илья Балахнин

  • Один из самых востребованных спикеров в области разработки стратегии на протяжении 8 лет.
  • Стратег в области новых медиа, продаж, рекламы и маркетинговых коммуникаций.
  • Генеральный директор и управляющий партнёр Консалтингового агентства Paper Planes.
  • Директор школы New Media Idealogy.
  • Руководитель WebInCo Russia.
  • Вице-президент IABC/Russia по инновациям.
  • Помог более 400 компаниям многократно увеличить прибыль.

Роман Тарасенко

  • Предприниматель, консультант по маркетингу, бизнес-спикер.
  • Соучредитель и генеральный директор Krostu.com.
  • Соучредитель Clientomania.com.
  • 8 лет в консалтинге, 5 лет спикер на программах МВА в РАНХиГС, 3 высших образования, степень МВА, кандидат технических наук.
  • Личный рекорд — увеличил оборот сети салонов красоты в 10 раз за 1,5 года. Обучил 3000+ человек на открытых, корпоративных мастер-классах и программах МВА.

Руслан Татунашвилли

  • Основатель коммерческой версии сервиса обратных звонков CallBackHunter. Многие пытались клонировать этот бизнес, но никто не приблизился даже близко.
  • Проводит тренинги по всей России и ведет видеоблог на YouTube. Своим примером он вдохновляет тысячи людей и дает четкие конкретные советы.
  • Звезда российского бизнеса, тренер проекта «Бизнес Молодость», бизнес-школы «Синергия».

Владислав Бермуда Фатеичев

Один из самых ярких спикеров России. Эксперт по кросс-маркетингу № 1 , предприниматель, маркетолог, писатель.

Среди клиентов: «Mail group», «TOP GUN», Suzuki, сеть ресторанов «Maison-dellos», «Kotex»,ПАО «Энергомашбанк», «Cordiant», «Tatspirtprom», краудинвестинговая площадка «Simex» и другие.

  • Создатель международного образовательного ресурса «STUDYON» с видео-курсами от экспертов из 4 стран.
  • Основатель сервиса бесплатных авиаперелетов «Летайбесплатно».
  • Автор книги «15 креативный идей на миллион», которую прочитали более 20 000 предпринимателей и специалистов в сфере маркетинга.

Обладатель ряда бизнес наград и премий за вклад предпринимательство, включая:

  • «Молодой миллионер» года 2014 по версии авторитетного издания «Деловой Петербург».
  • Обладатель звания StartUp Батыр в Санкт-Петербурге.
  • Премия – Лучший Startup для инвестора 2016 за «STUDYON».

Инди Гогохия

Эксперт в области интернет-маркетинга, в частности по SMM и продвижению в социальных сетях. Специалист по созданию и управлению репутацией. Основатель и руководитель первого коммуникационного серфинг-агентства России GENIUS CODE. Обладатель гранта «Молодой предприниматель». Приглашенный лектор МГИМО и других вузов, бизнес-тренер.

Максим Гральник

  • Молодой спикер, добившийся огромных высот всего за 2 года.
  • Путь к миллионам: тестирование 8 ниш, непрерывное обучение, опыт. Обучение продажам, маркетингу, построению организационной структуры.
  • Стал миллионером в 24 года, деятельность – Лицензирование – увеличил свой результат с 300 000 рублей в месяц до 1 500 000 рублей в месяц.

Михаил Христосенко

  • Владелец и руководитель «Веб-студии Михаила Христосенко».
  • Талантливый спикер, обучившись у которого можно научиться создавать высококонверсионные лендинги.
  • Сайт станет автоматической машиной продаж в бизнесе.

Александр Белгороков

  • Основатель и владелец Belgorokov Business School.
  • В недавнем прошлом — совладелец крупнейшей московской консалтинговой компании для рекламных агентств ADCONSULT, сoдиректор компаний Keysis, «Рост продаж» и директор по развитию компании Bataline.ru. Приблизительно столько же времени работы в личных продажах.
  • Более 12 лет тренинговой деятельности, до этого владел несколькими бизнесами в реальном секторе экономики, поэтому может передать массу практического опыта.
  • 1000 тренингов за 12 лет работы.
  • Консультации в области маркетинга и продаж для более чем 120 бизнесов из более чем 40 отраслей экономики.

Каждый из этих спикеров может полностью перевернуть ваше представление о маркетинге. С полученными знаниями и опытом вы сможете масштабировать свой бизнес, увеличить продажи и стать номер 1 в своей нише.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector