Luxe-empire.ru

Красота и Здоровье
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Хто такий маркетолог

Кто такие маркетологи и чем они занимаются?

Мастер рыночного дела, знаток вкусов покупателей, гуру конкурентоспособности — сегодня журнал «КтоТакой» разбирает профессию маркетолога..

Кто такой маркетолог?

Маркетолог (англ. market — рынок, греч. logos — слово) — это специалист по продвижению товаров и услуг предприятия. Название профессии можно перевести как «изучающий рынок».

Его основная цель — построение эффективной системы продаж, которая принесет наибольшую прибыль и удовлетворит потребности клиентов. Причем, маркетинг должен быть направлен на долгосрочную перспективу, чтобы не потерять старых покупателей и привлечь новых.

Чем отличается интернет-маркетолог от обычного?

Интернет-маркетолог — это тот же самый маркетолог, только в сфере IT-бизнеса. Он также преследует цель повышения прибыли через удовлетворение потребностей потребителей, но для этого использует специальные маркетинговые каналы: сайт, паблики и страницы в социальных сетях, email рассылки и т.д.

  • привлечение потенциальных клиентов с использованием Интернет-коммуникаций;
  • анализ рынка и конкурентоспособности в сети;
  • повышение количества посетителей сайта путем их заинтересованности;
  • превращение обычных посетителей в покупателей или подписчиков;
  • публикация качественного материала, вызывающего интерес у потребителей;
  • повышение активности подписчиков путем проведения различных конкурсов и акций;
  • использование различных видов интернет-рекламы (контекстная, таргетинговая и т.д.);
  • проведение постоянного анализа онлайн-бизнеса и выявление слабых сторон;
  • работа с партнерами, привлечение блоггеров для рекламы.

Обязанности маркетолога

  1. Анализ рынка сбыта. Маркетолог всегда в курсе последних изменений, касающихся сферы деятельности компании и быстро реагирует на них. Он постоянно изучает предпочтения и привычки клиентов, а также их покупательскую способность.
  2. Анализ конкурентоспособности компании. Конкурентная борьба — неотъемлемая часть бизнеса. Задача специалиста — изучение конкурентов, их продукции, цен, клиентов для того, чтобы сделать лучшее предложение на рынке и «переманить» покупателей к себе.
  3. Формирование ассортимента товаров и услуг. Проведя анализ, маркетолог знает, какой продукт заинтересует потребителей, поэтому участвует в разработке ассортимента.
  4. Построение системы продаж. Именно маркетолог является связующим звеном между производителем и потребителем и лучше всего знает, как сбалансировать спрос и предложение и стимулировать сбыт продукции. Он разрабатывает концепцию рекламы, формирует каналы коммуникации с клиентами и партнерами.
  5. Участие в формировании ценовой политики фирмы. Маркетолог разрабатывает бюджет, необходимый на проведение маркетинговых исследований, формирует цены на продукцию и анализирует цены конкурентов .

Какими качествами должен обладать маркетолог?

  • высокие коммуникативные навыки и ораторские способности(См. так же Кто Такой Филолог)
  • умение работать в режиме многозадачности;
  • активная и динамичная жизненная позиция;
  • генератор креативных идей;
  • умение мыслить системно;
  • способность к анализу;
  • способность быстро реагировать и подстраиваться к любым изменениям;
  • ответственность и организованность;
  • желание постоянно развиваться и обучаться.

Маркетолог знает «вкусы» своих покупателей

Плюсы и минусы маркетологов

В работе маркетологом, как в любой профессии, есть свои преимущества и недостатки:

ПлюсыМинусы
Востребованность на рынке труда.Работа с большим объемом информации.
Широкие возможности и перспективы карьерного роста.Умение приспособиться к любым тенденциям на рынке, даже к тем, которые не вызывают интереса.
Уровень зарплаты чаще всего зависит от объема продаж, поэтому не имеет «потолка».Гибкость в графике: необходимо отдаваться рабочему процессу 24 часа в сутки, а не только в строго отведенное время.
Никогда не скучно — постоянное обучение чему-то новому.Потребность в широком кругозоре: маркетолог сочетает в себе функции сразу нескольких специалистов (менеджер, экономист, пиарщик и т.д.)
Есть возможность работать удаленно(см. Экспат) и совмещать несколько проектов.Постоянное общение с клиентами и партнерами, поэтому необходима стрессоустойчивость.

Где и сколько учиться на маркетолога?

Учиться на маркетолога можно как после 9, так и после 11 класса. В колледжах и техникумах эту профессию изучают на факультетах рекламы и торгового дела.

Там можно получить базовые теоретические и практические навыки. Однако, чтобы устроиться на работу, обязательно требуется высшее образование. Чтобы его получить, необходимо выбрать одно из следующих направлений: «Менеджмент», «Социология», «Экономика», «Торговое дело».

Данные учебные направления есть во всех ведущих ВУЗах страны:

ВУЗы МосквыВУЗы Санкт-Петербурга
Московский Государственный Университет им. М.В.Ломоносова, социологический факультет.Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена, факультет истории и социальных наук.
Российский университет дружбы народов, экономический факультет.Санкт-Петербургский государственный университет, факультет социологии.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», факультет социальных наук.Санкт-Петербургский политехнический университет им. Петра Великого, институт промышленного менеджмента, экономики и торговли.
Государственный университет управления, институт маркетингаСанкт-Петербургский государственный экономический университет, факультет бизнеса, таможенного дела и экономической безопасности.
Российский экономический университет им. Г.В.Плеханова, факультет маркетинга.Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, институт бизнес-коммуникаций.

Зарплата маркетолога

После получения высшего образования, студенты без опыта могут устроиться ассистентом или помощника маркетолога. В Москве начинающий специалист получает от 35 000 рублей, в других городах России — от 25 000 рублей, а в США — от 4000$ ( около 240 000 рублей).

Профессионалы с большим опытом работы, занимающие управленческие должности в компании, могут зарабатывать от 200 000 рублей в Москве, от 70 000 рублей в других городах России, и от 10 000$ (около 600 000 рублей) в США.

Средняя заработная плата маркетологов в 2020 году:

  • в Москве — 70-90 тысяч рублей;
  • по России — 30-50 тысяч рублей;
  • в Соединенных Штатах Америки — 300-500 тысяч рублей.

Профессия маркетолог. Или зачем люди покупают iphone

Кто такой маркетолог и какие они бывают? Где учиться маркетингу? И чем заняться в школе, чтобы вырасти в директора по маркетинговым коммуникациям?

В России профессия маркетолога появилась с рождением рыночной экономики. И наши соотечественники начали постигать искусство маркетинга своими силами. На Западе маркетинг в современном понимании живет уже более 100 лет. В 1902 году сразу в нескольких университетах США ввели курсы по зарождающейся специальности — маркетинг. В 1934 году появился первый журнал о маркетинге «American Marketing Journal». А в послевоенные годы, когда предложение товаров на рынке превысило спрос, маркетолог Роберт Кейт провозгласил начало маркетинговой эры и ориентацию всех производителей на покупателя. Сегодня каждая коммерческая организация знает, что производство качественного товара еще не означает, что его станут покупать. Необходим профессиональный маркетолог — специалист в науке продаж.

Кто такой маркетолог

Маркетолог — это специалист, который занимается продвижением товаров и услуг компании. Его цель — построить систему продаж, которая будет приносить компании наибольшую прибыль. Название профессии переводится как «изучающий рынок», потому что маркетолог выявляет потребности потенциальных клиентов, чтобы предложить товар или услугу, которые удовлетворят эти потребности.
Маркетинг стремится построить долгосрочную коммуникацию с клиентом, чтобы покупатель стал лоялен к бренду и в дальнейшем покупал снова и снова.

Маркетинг от Apple

Компания Стива Джобса стала символом хорошей маркетинговой стратегии. Apple никогда не участвует в ценовых войнах, не привлекает клиентов крикливой рекламой и при этом их ноутбуки и смартфоны остаются самыми привлекательными для покупателей. Почему?

Компания Стива Джобса с первых дней ее жизни говорила о ценностях, а не о погоне за прибылью. Когда ты покупаешь продукцию бренда, ты приобщаешься к их ценностям. Продукция Apple ассоциируется с чем-то простым, очень понятным, надежным и заслуживающим доверия. Каждый продукт позиционируется как самое эффективное решение проблем пользователей в наилучшем, эргономичном дизайне. И при этом продукты Apple стоят сильно дороже рынка, но покупатель готов заплатить, чтобы приобщиться к статусу «владельца iпродукта». Это приносит человеку радость, потому что он ощущает, что стал эмоционально богаче, приобретя Apple. Для людей в высшей степени лояльных к бренду используют даже специальный термин — «бренд-евангелист». Появление бренд-евангелистов, которые не могут даже подумать купить смартфон другой марки, — это заслуга маркетологов и самого Стива Джобса, основателя и лица бренда.

Какие задачи решает маркетолог

Анализирует рынок сбыта. Маркетолог ищет целевую аудиторию, которой может быть нужен товар или услуга его компании. Он изучает покупательскую способность клиентов, их привычки и предпочтения, чтобы правильно построить маркетинговую коммуникацию с ними.
Проводит конкурентную разведку. В чем преуспевают конкуренты и чем наша продукция отличается от их продукции? Как построена реклама у конкурентов и какие каналы коммуникации с клиентами они используют? Маркетолог изучает все аспекты деятельности конкурентов, чтобы сделать лучшее предложение на рынке.
Формирует ассортимент товаров и цены на них. Именно умные маркетологи придумали продавать машины под двумя разными марками — Toyota для среднего класса, а Lexus — для премиального сегмента клиентов, чтобы вторые ощущали свой высокий статус. И те же маркетологи решили не повышать цену на молоко, а сократить объем продукта с 1 л до 930 мл.
Строит систему продаж. Маркетолог продумывает цепочку маркетинговых мероприятий, чтобы сформировать спрос и стимулировать сбыт продукции. Он продумывает рекламу, упаковку, восприятие бренда, каналы коммуникации с покупателями, размещение продукта на полках магазина, представление товаров в интернете и другие аспекты продаж. Цель маркетинга — не единоразовые продажи, а устойчивый спрос на товары компании.
Ставит задачи дизайнеру, копирайтеру, мерчендайзеру, бренд-менеджеру, менеджеру по продажам, digital-маркетологу, SEO- и SMM-специалистам. И контролирует их работу по проекту.
Проводит выставки, семинары и презентации товаров и услуг компании.
Отчитывается о результатах работы отдела маркетинга.

Читать еще:  Что делает маркетолог на предприятии

«Вместо того, чтобы заполнять бумаги с описанием вымышленного среднестатистического представителя вашей целевой аудитории, выйдите из офиса и пообщайтесь с вашими реальными клиентами. Ничто не заменит опыт живого взаимодействия»

Doug Kessler, Velocity Partners

«Создайте то, что полюбят 100 человек, а не то, что будет «вроде как нравиться» миллиону людей».

Направление маркетинга в организациях настолько разрослось, что классический маркетолог стал большой редкостью, обычно его заменяет команда специалистов с разными профилями. Специалиста общего профиля называют маркетологом или менеджером по маркетингу. Если он фокусируется на конкретной сфере, то может называться трейд-маркетологом (работает с торговыми точками и супермаркетами), маркетологом в спорте или в гостиничном бизнесе. В зависимости от каналов коммуникации с клиентом и конкретных задач в маркетинговом отделе ему помогают другие маркетологи: digital/интернет-маркетолог, SMM-специалист, e-mail маркетолог, маркетолог-аналитик, маркетолог-экономист.

К маркетологам в широком смысле можно отнести и PR-специалистов и бренд-менеджеров, потому что они тоже работают над коммуникацией с клиентом. И, в конечном счете, их работа тоже влияет на прибыль компании. Еще вы можете узнать о таком актуальном направлении, как нейромаркетинг >>

Плюсы и минусы профессии маркетолога

Положительные моменты в работе маркетолога:
✔ Востребованная профессия
✔ Широкие возможности карьерного роста
✔ Зарплата часто зависит от трудоспособности и креативности самого специалиста и почти не имеет «потолка»
✔ Гибкий график

Минусы профессии маркетолога:
✔ До сих пор маркетолог ощущается не самым важным специалистом в компании, поэтому руководители неохотно выделяют бюджет на маркетинговые мероприятия, а значит, «связывают» маркетологу руки.
✔ Работа маркетолога — это путь проб и ошибок. Нужно уметь стойко переносить неудачный опыт.

Какими качествами должен обладать маркетолог

Организованность
Аналитический склад ума
Системное мышление
Многозадачность
Умение планировать и действовать по этому плану
Креативность
Эмоциональный интеллект
Гибкость
Обучаемость
Коммуникабельность
Умение выступать на публике

Где учиться

Пойти учиться на маркетолога можно как после 9 класса, так и после 11. В колледж можно поступить на факультет рекламы, где вы приобретете навыки по созданию рекламной продукции — овладеете инструментами для дизайна и печати. Но при этом для работы маркетологом все равно необходимо высшее образование. Чтобы стать маркетологом, можно выбрать одно из направлений — «Экономика», «Менеджемент», «Социология», «Торговое дело». Перечень вузов, где готовят маркетологов, смотрите на нашем сайте >>

Где работать

✔ Маркетинговое агентство
✔ Рекламная компания
✔ Любые коммерческие организации — маркетинговый отдел

Карьера маркетолога

Кем может работать маркетолог и до какой должности он может дорасти? Так как маркетолог четко «встроен» в корпоративную иерархию, то можно проследить ступени карьерной лестницы. Ассистент маркетолога или так называемый джуниор-маркетолог — это первая должность, с которой можно начать работу. После 6-12 месяцев работы джуниор становится специалистом по маркетингу, маркетологом-аналитиком. Верхняя ступенька в карьере маркетолога — директор по маркетинговым коммуникациям и руководитель отдела маркетинга.

Зарплата маркетолога

Профессия маркетолога занимает 14-е место в мире по уровню зарплат. Скорее всего, зарплаты российских маркетологов будут только расти.
В 2019 году зарплаты ассистентов и начинающих маркетологов стартуют от 35 000 рублей.
А профессионалы своего дела, которые могут работать на позиции директора по маркетинговым коммуникациям и за которыми охотятся HR-специалисты, зарабатывают 250 000 рублей в месяц и больше.

По подсчетам HeadHunter, средняя зарплата маркетолога
✔ в Москве составляет 70 000 рублей,
✔ в Санкт-Петербурге 61 000 рублей,
✔ по России — 30-35 000 рублей.

Как развиваться, чтобы работать в маркетинге

Если вас интересует профессия маркетолога, то начать развиваться в этом направлении можно уже сейчас:

    ✔ В школе уделяйте больше внимания математике, экономике, информатике и английскому языку.
    ✔ Играйте в «Монополию» и другие бизнес-игры.
    ✔ Читайте книги по маркетингу. Вы удивитесь, но они написаны очень простым и интересным языком. Филип Котлер «Основы маркетинга», Даниэль Канеман «Думай медленно… решай быстро», Барден Фил «Взлом маркетинга», Нир Эяль, Райан Хувер «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки».
    ✔ Осваивайте интернет-маркетинг на онлайн-курсах.

Чтобы понять, подходит ли вам профессия маркетолога, пройдите наши бесплатные тесты:
Финансово-экономический профиль
Профессия «Экономист»
Профессия «Менеджер по продажам»

Попробовать профессию маркетолога на практике вы можете на BizСмене, в нашей выездной программе «Профессионалы будущего».

Автор: Ольга Биккулова, специалист ЦТР «Гуманитарные технологии»

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

Профессия маркетолог. Или зачем люди покупают iphone

Кто такой маркетолог и какие они бывают? Где учиться маркетингу? И чем заняться в школе, чтобы вырасти в директора по маркетинговым коммуникациям?

В России профессия маркетолога появилась с рождением рыночной экономики. И наши соотечественники начали постигать искусство маркетинга своими силами. На Западе маркетинг в современном понимании живет уже более 100 лет. В 1902 году сразу в нескольких университетах США ввели курсы по зарождающейся специальности — маркетинг. В 1934 году появился первый журнал о маркетинге «American Marketing Journal». А в послевоенные годы, когда предложение товаров на рынке превысило спрос, маркетолог Роберт Кейт провозгласил начало маркетинговой эры и ориентацию всех производителей на покупателя. Сегодня каждая коммерческая организация знает, что производство качественного товара еще не означает, что его станут покупать. Необходим профессиональный маркетолог — специалист в науке продаж.

Кто такой маркетолог

Маркетолог — это специалист, который занимается продвижением товаров и услуг компании. Его цель — построить систему продаж, которая будет приносить компании наибольшую прибыль. Название профессии переводится как «изучающий рынок», потому что маркетолог выявляет потребности потенциальных клиентов, чтобы предложить товар или услугу, которые удовлетворят эти потребности.
Маркетинг стремится построить долгосрочную коммуникацию с клиентом, чтобы покупатель стал лоялен к бренду и в дальнейшем покупал снова и снова.

Маркетинг от Apple

Компания Стива Джобса стала символом хорошей маркетинговой стратегии. Apple никогда не участвует в ценовых войнах, не привлекает клиентов крикливой рекламой и при этом их ноутбуки и смартфоны остаются самыми привлекательными для покупателей. Почему?

Компания Стива Джобса с первых дней ее жизни говорила о ценностях, а не о погоне за прибылью. Когда ты покупаешь продукцию бренда, ты приобщаешься к их ценностям. Продукция Apple ассоциируется с чем-то простым, очень понятным, надежным и заслуживающим доверия. Каждый продукт позиционируется как самое эффективное решение проблем пользователей в наилучшем, эргономичном дизайне. И при этом продукты Apple стоят сильно дороже рынка, но покупатель готов заплатить, чтобы приобщиться к статусу «владельца iпродукта». Это приносит человеку радость, потому что он ощущает, что стал эмоционально богаче, приобретя Apple. Для людей в высшей степени лояльных к бренду используют даже специальный термин — «бренд-евангелист». Появление бренд-евангелистов, которые не могут даже подумать купить смартфон другой марки, — это заслуга маркетологов и самого Стива Джобса, основателя и лица бренда.

Читать еще:  Учиться на маркетолога после 9 класса

Какие задачи решает маркетолог

Анализирует рынок сбыта. Маркетолог ищет целевую аудиторию, которой может быть нужен товар или услуга его компании. Он изучает покупательскую способность клиентов, их привычки и предпочтения, чтобы правильно построить маркетинговую коммуникацию с ними.
Проводит конкурентную разведку. В чем преуспевают конкуренты и чем наша продукция отличается от их продукции? Как построена реклама у конкурентов и какие каналы коммуникации с клиентами они используют? Маркетолог изучает все аспекты деятельности конкурентов, чтобы сделать лучшее предложение на рынке.
Формирует ассортимент товаров и цены на них. Именно умные маркетологи придумали продавать машины под двумя разными марками — Toyota для среднего класса, а Lexus — для премиального сегмента клиентов, чтобы вторые ощущали свой высокий статус. И те же маркетологи решили не повышать цену на молоко, а сократить объем продукта с 1 л до 930 мл.
Строит систему продаж. Маркетолог продумывает цепочку маркетинговых мероприятий, чтобы сформировать спрос и стимулировать сбыт продукции. Он продумывает рекламу, упаковку, восприятие бренда, каналы коммуникации с покупателями, размещение продукта на полках магазина, представление товаров в интернете и другие аспекты продаж. Цель маркетинга — не единоразовые продажи, а устойчивый спрос на товары компании.
Ставит задачи дизайнеру, копирайтеру, мерчендайзеру, бренд-менеджеру, менеджеру по продажам, digital-маркетологу, SEO- и SMM-специалистам. И контролирует их работу по проекту.
Проводит выставки, семинары и презентации товаров и услуг компании.
Отчитывается о результатах работы отдела маркетинга.

«Вместо того, чтобы заполнять бумаги с описанием вымышленного среднестатистического представителя вашей целевой аудитории, выйдите из офиса и пообщайтесь с вашими реальными клиентами. Ничто не заменит опыт живого взаимодействия»

Doug Kessler, Velocity Partners

«Создайте то, что полюбят 100 человек, а не то, что будет «вроде как нравиться» миллиону людей».

Направление маркетинга в организациях настолько разрослось, что классический маркетолог стал большой редкостью, обычно его заменяет команда специалистов с разными профилями. Специалиста общего профиля называют маркетологом или менеджером по маркетингу. Если он фокусируется на конкретной сфере, то может называться трейд-маркетологом (работает с торговыми точками и супермаркетами), маркетологом в спорте или в гостиничном бизнесе. В зависимости от каналов коммуникации с клиентом и конкретных задач в маркетинговом отделе ему помогают другие маркетологи: digital/интернет-маркетолог, SMM-специалист, e-mail маркетолог, маркетолог-аналитик, маркетолог-экономист.

К маркетологам в широком смысле можно отнести и PR-специалистов и бренд-менеджеров, потому что они тоже работают над коммуникацией с клиентом. И, в конечном счете, их работа тоже влияет на прибыль компании. Еще вы можете узнать о таком актуальном направлении, как нейромаркетинг >>

Плюсы и минусы профессии маркетолога

Положительные моменты в работе маркетолога:
✔ Востребованная профессия
✔ Широкие возможности карьерного роста
✔ Зарплата часто зависит от трудоспособности и креативности самого специалиста и почти не имеет «потолка»
✔ Гибкий график

Минусы профессии маркетолога:
✔ До сих пор маркетолог ощущается не самым важным специалистом в компании, поэтому руководители неохотно выделяют бюджет на маркетинговые мероприятия, а значит, «связывают» маркетологу руки.
✔ Работа маркетолога — это путь проб и ошибок. Нужно уметь стойко переносить неудачный опыт.

Какими качествами должен обладать маркетолог

Организованность
Аналитический склад ума
Системное мышление
Многозадачность
Умение планировать и действовать по этому плану
Креативность
Эмоциональный интеллект
Гибкость
Обучаемость
Коммуникабельность
Умение выступать на публике

Где учиться

Пойти учиться на маркетолога можно как после 9 класса, так и после 11. В колледж можно поступить на факультет рекламы, где вы приобретете навыки по созданию рекламной продукции — овладеете инструментами для дизайна и печати. Но при этом для работы маркетологом все равно необходимо высшее образование. Чтобы стать маркетологом, можно выбрать одно из направлений — «Экономика», «Менеджемент», «Социология», «Торговое дело». Перечень вузов, где готовят маркетологов, смотрите на нашем сайте >>

Где работать

✔ Маркетинговое агентство
✔ Рекламная компания
✔ Любые коммерческие организации — маркетинговый отдел

Карьера маркетолога

Кем может работать маркетолог и до какой должности он может дорасти? Так как маркетолог четко «встроен» в корпоративную иерархию, то можно проследить ступени карьерной лестницы. Ассистент маркетолога или так называемый джуниор-маркетолог — это первая должность, с которой можно начать работу. После 6-12 месяцев работы джуниор становится специалистом по маркетингу, маркетологом-аналитиком. Верхняя ступенька в карьере маркетолога — директор по маркетинговым коммуникациям и руководитель отдела маркетинга.

Зарплата маркетолога

Профессия маркетолога занимает 14-е место в мире по уровню зарплат. Скорее всего, зарплаты российских маркетологов будут только расти.
В 2019 году зарплаты ассистентов и начинающих маркетологов стартуют от 35 000 рублей.
А профессионалы своего дела, которые могут работать на позиции директора по маркетинговым коммуникациям и за которыми охотятся HR-специалисты, зарабатывают 250 000 рублей в месяц и больше.

По подсчетам HeadHunter, средняя зарплата маркетолога
✔ в Москве составляет 70 000 рублей,
✔ в Санкт-Петербурге 61 000 рублей,
✔ по России — 30-35 000 рублей.

Как развиваться, чтобы работать в маркетинге

Если вас интересует профессия маркетолога, то начать развиваться в этом направлении можно уже сейчас:

    ✔ В школе уделяйте больше внимания математике, экономике, информатике и английскому языку.
    ✔ Играйте в «Монополию» и другие бизнес-игры.
    ✔ Читайте книги по маркетингу. Вы удивитесь, но они написаны очень простым и интересным языком. Филип Котлер «Основы маркетинга», Даниэль Канеман «Думай медленно… решай быстро», Барден Фил «Взлом маркетинга», Нир Эяль, Райан Хувер «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки».
    ✔ Осваивайте интернет-маркетинг на онлайн-курсах.

Чтобы понять, подходит ли вам профессия маркетолога, пройдите наши бесплатные тесты:
Финансово-экономический профиль
Профессия «Экономист»
Профессия «Менеджер по продажам»

Попробовать профессию маркетолога на практике вы можете на BizСмене, в нашей выездной программе «Профессионалы будущего».

Автор: Ольга Биккулова, специалист ЦТР «Гуманитарные технологии»

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

Хто такий інтернет-маркетолог та як ним стати?

З появою інтернету уявлення людей про навколишній світ змінилось. За останні десять років він настільки глибоко проник у наше життя, що мало не всі сфери діяльності людини набули нового сенсу чи бодай нюансів. Маркетинг не став винятком. Популярність ведення бізнесу в мережі зростає. А хто, як не маркетолог, забезпечує комерційний успіх компанії або сайту? Затребуваність фаху на ринку нині висока. Визначимось, які завдання вирішує інтернет-маркетолог, яким вимогам має відповідати претендент на дану позицію й чи можна опанувати фах самотужки?

Хто такий інтернет-маркетолог? Завдання й функціональні вимоги

Люди, що не знаються на маркетингу, уявляють собі професію маркетолога глобальною й до того ж творчою. Твердження, не далеке від істини. Основне завдання фахівців у цій сфері – залучення цільової аудиторії, провокація чи поглиблення цікавості до певного продукту (товару, послуги, сервісу). Досягати поставленої мети можна різними методами. Серед інших – різноплановими, з розробкою масштабних рекламних компаній.

З урахуванням того, що інтернет-маркетинг постійно розвивається, додаються нові інструменти й підходи до реалізації стратегії, змінюєтся кінцевий споживач, можна впевнено стверджувати, що маркетологи тримають руку на пульсі й готові у будь-яку мить здійснити революцію думки.

Функціонал маркетологів діє у таких напрямках:

  • вивчення головних ринкових тенденцій і потреб цільової аудиторії;
  • визначення вільних або найменш заповнених ніш;
  • створення нових послуг або товарів;
  • привернення уваги загалу до продукту;
  • менеджмент і контроль поведінки продукту на ринку, за необхідності – заміна на новий.
Читать еще:  Чем занимается телемаркетолог

Фаховий маркетолог знається на таких інструментах:

  • контекстна та медійна реклама;
  • SEO (заходи з оптимізації сайту й збільшення видимості в мережі);
  • пошуковий маркетинг;
  • SMM просування (соціальні мережі);
  • таргетинг;
  • прямі розсилки (RSS, email);
  • вірусний маркетинг.

Головне завдання спеціаліста у сфері маркетингу – формування зацікавленості, а відповідно й попиту на продукт у лояльної аудиторії. Інтернет-маркетолог має вміти виконувати такі завдання:

  • аналізувати відвідуваність сайту;
  • працювати зі статистикою, конверсією сайту й каналами в соціальних мережах;
  • комунікувати з клієнтами;
  • писати тексти або технічні завдання до них;
  • розробляти концепції, інфографіки, рекламні слогани, продаючі тексти e-mail розсилок;
  • популяризувати продукт в соціальних мережах;
  • створювати корисний контент;
  • моніторити товари, що задають тренд на ринку.

Хороший фахівець знається на інструментах інтернет-маркетингу і вміє застосовувати їх на практиці для залучення додаткової цільової аудиторії. Підвищення цікавості до послуг або товарів компанії є прямим доказом його ефективності.

Що має знати й уміти інтернет-маркетолог?

Інтернет-маркетинг – заняття, котре постійно вимагає пошуку свіжих ідей, розробки нових концепцій просування продукту й підняття рівня продажів. Цей щоденний «brain storm» постійно тримає у тонусі.

Саме цьому успішний маркетолог мусить мати такі риси, знання й уміння:

  1. Аналітичний спосіб мислення. Вміти правильно аналізувати результати проведеної роботи, прогнозувати й оцінювати ефективність виконання завдання. Знати Google Analytics і статистику соціальних мереж.
  2. Креативний підхід. Експерименти й генерація сміливих ідей – частина роботи маркетолога, тому нововведення не мають лякати і здаватись нездійсненними.
  3. Гнучкість у прийнятті рішень, самоосвіта, швидка реакція. Необхідно вміти оперативно адаптуватись до нових умов ведення бізнесу в мережі, не панікувати й постійно поглиблювати знання.
  4. Орієнтованість на клієнта. Інтернет-маркетолог здатен сприймати речі винятково з позиції клієнта, але водночас опирається на підтримку онлайн опитування і статистичних даних.
  5. Глобальне бачення. Навіть працюючи в одному напрямку, треба вміти думати системно, уявляти загальну картину. Це життєво необхідно для створення бізнес-концепцій, алгоритмів і обробки великих обсягів інформації.

Ефективність роботи інтернет-маркетолога залежить від розуміння потреб цільової аудиторії. Для цього детально вивчається статистика руху на сайті, аналізується поведінка відвідувачів і коефіцієнт віддачі. Успішна робота залежить від розуміння таких процесів:

  • лідогенерації;
  • юзабіліті;
  • підвищення конверсії.

Професійний маркетолог легко оперує такими інструментами, як SEO, соціальні мережі, вірусна реклама, таргетинг та інші.

Де можна здобути освіту інтернет-маркетолога?

В наш час прогрес не стоїть на місці, й здобути знання в інтернет-сфері не проблема. Головне у цій справі: бажання, наполегливість і наявність вільного часу. Як і раніш, можна записатись на курси, котрі необхідно відвідувати з певною періодичністю і в результаті отримати сертифікат або свідоцтво про завершення навчання. Можна займатися самоосвітою: дистанційно, онлайн або з допомогою самостійного штудіювання літератури.

Курси

Офлайн-навчання залишається всеосяжним форматом здобуття знань. Теорія поруч з практичними завданнями дозволяє опанувати новий напрямок, а також створити власні проекти, захистити їх і отримати докладні коментарі й рекомендації з поліпшення.

Тільки при відвідуванні курсів і тренінгів студенти спілкуються з викладачем, ставлять питання, що їх цікавлять, дізнаються «робочі прийоми».

В подальшому доробок можна сміливо впроваджувати у роботі, а знання застосувати в реальних умовах бізнесу.

В нашій країні є більш як 30 професійних шкіл для офлайн навчання маркетингу. Провідні позиції посідають курси, організовані компаніями «UAMaster», «WebPromoExperts», «ЕМРО», «Advertising School», KMBS. Тут можна не лише ознайомитись з різними напрямками інтернет-маркетингу, але й дізнатись про основні засади традиційного маркетингу.

За останні 2-3 роки популярним напрямком навчання у колективі стали зустрічі з експертами. Проводяться подібні заходи у вигляді семінарів для фахівців, де докладно розглядаються затверджені теми. У першій частині зустрічі зазвичай виступають запрошені експерти-практики, а упродовж другої учасники обговорюють актуальні тематичні питання.

Книги

Варіант навчання за книжками має як плюси, так і мінуси. Він допомагає отримати базові знання і базове уявлення про предмет. Новин у такій літературі міститься мало через те, що ринок інтернет реклами розвивається динамічно. Не вся друкована продукція встигає за появою нових трендів і алгоритмів. Але при цьому основи маркетингу з книжок вивчити цілком реально. За основу можна взяти декілька видань залежно від предмета, що цікавить.

Наприклад, для вивчення веб-аналітики прекрасно підійде книга «Google Analytics. Аналіз веб-сайтів» Мері Тайлер і Дж. Ледфорда. Для занурення в тему рекомендується почитати «Google Analytics для профі» Брайана Кліфтона.

Розібратися в нюансах контекстної реклами допоможе Бред Гедес і книга «Advanced Google AdWords» або «Google Adwords для початківців» Д. Цетелаі.

Прочитавши посібник С. Спенсера і Р. Фішкіна «SEO – мистецтво розкрутки сайтів», маєте всі шанси стати першокласним спеціалістом в області СЕО оптимізації.

Про те, як правильно працювати з контентом, дізнаються з книг Дениса Каплунова і М. Стелзнера, присвячених контент-маркетингу.

Ознайомившись навіть з частиною запропонованої літератури, можна отримати початкову базу для подальшого навчання.

Онлайн-навчання

Навчання в онлайн-режимі сьогодні доступне кожному охочому. В цьому питанні на допомогу прийдуть:

  • вебінари;
  • онлайн-конференції;
  • навчальне відео на каналі youtube.

Вебинари

Популярний метод вивченния будь-якої тематики – вебінар. Це онлайн-семінар засобами інтернету. Для участі в заході досить перейти за вказаною адресою в мережі. В такому форматі проведення зустрічі слухають лекції, ставлять питання, отримують консультації і цінні рекомендації експертів. Плюс вебінара – можливість бути присутнім на онлайн зустрічі, котра організується в іншому місті чи країні. Для цього не потрібно витрачати час і гроші на переліт і нести додаткові супутні витрати. Головне – виділити 4-5 годин на заплановану інтернет-сесію в обумовлений час.

Конференції онлайн

Від вебінарів конференції відрізняє масштаб дійства. Як правило, вони тривають 8 годин на день (з незначними перервами на каву) і виступають у такому випадку від 3 до 5 експертів.

На онлайн-конференції подається багато інформації. Вона прекрасно структурована, але максимально стисла. Тут же розглядаються готові кейси, побудовані на особистому досвіді спікерів.

Формат конференції дає відповіді на питання й дозволяє дізнатись, які прийоми працюють на практиці.

Мотиваційні онлайн зустрічі влаштовують компанії Websarafan, SeoProfy и WebPromoExperts.

YouTube відео

Навчальні відеоролики на YouTube каналі – оптимальний варіант для тих, кому непросто спланувати вільний час. Уроки можна завантажувати будь-коли, можна робити перерви, не випускаючи з уваги цінну інформацію. Але за такого способу навчання, на жаль, неможливо ставити питання й отримувати коментарі.

Де можна отримати перший досвід у сфері інтернет-маркетингу?

Не секрет, що новій людині тяжко потрапити до діджитал навіть за наявності профільної освіти. Компанії не поспішають набирати у штат маркетологів-початківців, котрих доведеться навчати «з нуля», виправляти їх помилки й втрачати кошти.

Тому рекомендується розпочинати кар’єру з нуля. Краще влаштуватись асистентом маркетолога у digital-агентство чи компанію з різноплановими проектами. В такому випадку буде можливість навчитися різних видів діяльності й проявити креативність. Якщо зупинитись лише на одному контексті або SEO, висока ймовірність того, що все життя доведеться виконувати однотипні завдання.

Тому варто не боятися осягати нове, брати на себе більше обов’язків і демонструвати відповідальність у роботі.

Незалежно від напрямку інтернет-маркетингу, в котрому працюєте, постійно розвивайтесь, слідкуйте за тенденціями сфери, підвищуйте уміння й опановуйте навички.

Здобути освіту в маркетинговій справі – не значить стати фахівцем. Для цього потрібно куди більше. Це безперервна робота, пошук ідей, нових рішень, аналіз конкурентів.

Для того, щоб бути у курсі сучасних інтернет-рішень в маркетингу, маркетолог повинен:

  • слідкувати за трендами;
  • читати літературу;
  • відвідувати семінари;
  • брати участь у вебінарах та конференціях;
  • впроваджувати нові технології у компанії.

Не бійтесь експериментів, впроваджуйте ідеї на практиці й досягайте нових вершин.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector