Luxe-empire.ru

Красота и Здоровье
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Чем маркетолог отличается от маркетолога

Кто такие маркетологи и чем они занимаются?

Мастер рыночного дела, знаток вкусов покупателей, гуру конкурентоспособности — сегодня журнал «КтоТакой» разбирает профессию маркетолога..

Кто такой маркетолог?

Маркетолог (англ. market — рынок, греч. logos — слово) — это специалист по продвижению товаров и услуг предприятия. Название профессии можно перевести как «изучающий рынок».

Его основная цель — построение эффективной системы продаж, которая принесет наибольшую прибыль и удовлетворит потребности клиентов. Причем, маркетинг должен быть направлен на долгосрочную перспективу, чтобы не потерять старых покупателей и привлечь новых.

Чем отличается интернет-маркетолог от обычного?

Интернет-маркетолог — это тот же самый маркетолог, только в сфере IT-бизнеса. Он также преследует цель повышения прибыли через удовлетворение потребностей потребителей, но для этого использует специальные маркетинговые каналы: сайт, паблики и страницы в социальных сетях, email рассылки и т.д.

  • привлечение потенциальных клиентов с использованием Интернет-коммуникаций;
  • анализ рынка и конкурентоспособности в сети;
  • повышение количества посетителей сайта путем их заинтересованности;
  • превращение обычных посетителей в покупателей или подписчиков;
  • публикация качественного материала, вызывающего интерес у потребителей;
  • повышение активности подписчиков путем проведения различных конкурсов и акций;
  • использование различных видов интернет-рекламы (контекстная, таргетинговая и т.д.);
  • проведение постоянного анализа онлайн-бизнеса и выявление слабых сторон;
  • работа с партнерами, привлечение блоггеров для рекламы.

Обязанности маркетолога

  1. Анализ рынка сбыта. Маркетолог всегда в курсе последних изменений, касающихся сферы деятельности компании и быстро реагирует на них. Он постоянно изучает предпочтения и привычки клиентов, а также их покупательскую способность.
  2. Анализ конкурентоспособности компании. Конкурентная борьба — неотъемлемая часть бизнеса. Задача специалиста — изучение конкурентов, их продукции, цен, клиентов для того, чтобы сделать лучшее предложение на рынке и «переманить» покупателей к себе.
  3. Формирование ассортимента товаров и услуг. Проведя анализ, маркетолог знает, какой продукт заинтересует потребителей, поэтому участвует в разработке ассортимента.
  4. Построение системы продаж. Именно маркетолог является связующим звеном между производителем и потребителем и лучше всего знает, как сбалансировать спрос и предложение и стимулировать сбыт продукции. Он разрабатывает концепцию рекламы, формирует каналы коммуникации с клиентами и партнерами.
  5. Участие в формировании ценовой политики фирмы. Маркетолог разрабатывает бюджет, необходимый на проведение маркетинговых исследований, формирует цены на продукцию и анализирует цены конкурентов .

Какими качествами должен обладать маркетолог?

  • высокие коммуникативные навыки и ораторские способности(См. так же Кто Такой Филолог)
  • умение работать в режиме многозадачности;
  • активная и динамичная жизненная позиция;
  • генератор креативных идей;
  • умение мыслить системно;
  • способность к анализу;
  • способность быстро реагировать и подстраиваться к любым изменениям;
  • ответственность и организованность;
  • желание постоянно развиваться и обучаться.

Маркетолог знает «вкусы» своих покупателей

Плюсы и минусы маркетологов

В работе маркетологом, как в любой профессии, есть свои преимущества и недостатки:

ПлюсыМинусы
Востребованность на рынке труда.Работа с большим объемом информации.
Широкие возможности и перспективы карьерного роста.Умение приспособиться к любым тенденциям на рынке, даже к тем, которые не вызывают интереса.
Уровень зарплаты чаще всего зависит от объема продаж, поэтому не имеет «потолка».Гибкость в графике: необходимо отдаваться рабочему процессу 24 часа в сутки, а не только в строго отведенное время.
Никогда не скучно — постоянное обучение чему-то новому.Потребность в широком кругозоре: маркетолог сочетает в себе функции сразу нескольких специалистов (менеджер, экономист, пиарщик и т.д.)
Есть возможность работать удаленно(см. Экспат) и совмещать несколько проектов.Постоянное общение с клиентами и партнерами, поэтому необходима стрессоустойчивость.

Где и сколько учиться на маркетолога?

Учиться на маркетолога можно как после 9, так и после 11 класса. В колледжах и техникумах эту профессию изучают на факультетах рекламы и торгового дела.

Там можно получить базовые теоретические и практические навыки. Однако, чтобы устроиться на работу, обязательно требуется высшее образование. Чтобы его получить, необходимо выбрать одно из следующих направлений: «Менеджмент», «Социология», «Экономика», «Торговое дело».

Данные учебные направления есть во всех ведущих ВУЗах страны:

ВУЗы МосквыВУЗы Санкт-Петербурга
Московский Государственный Университет им. М.В.Ломоносова, социологический факультет.Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена, факультет истории и социальных наук.
Российский университет дружбы народов, экономический факультет.Санкт-Петербургский государственный университет, факультет социологии.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», факультет социальных наук.Санкт-Петербургский политехнический университет им. Петра Великого, институт промышленного менеджмента, экономики и торговли.
Государственный университет управления, институт маркетингаСанкт-Петербургский государственный экономический университет, факультет бизнеса, таможенного дела и экономической безопасности.
Российский экономический университет им. Г.В.Плеханова, факультет маркетинга.Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, институт бизнес-коммуникаций.

Зарплата маркетолога

После получения высшего образования, студенты без опыта могут устроиться ассистентом или помощника маркетолога. В Москве начинающий специалист получает от 35 000 рублей, в других городах России — от 25 000 рублей, а в США — от 4000$ ( около 240 000 рублей).

Профессионалы с большим опытом работы, занимающие управленческие должности в компании, могут зарабатывать от 200 000 рублей в Москве, от 70 000 рублей в других городах России, и от 10 000$ (около 600 000 рублей) в США.

Средняя заработная плата маркетологов в 2020 году:

  • в Москве — 70-90 тысяч рублей;
  • по России — 30-50 тысяч рублей;
  • в Соединенных Штатах Америки — 300-500 тысяч рублей.

Rusability

Что отличает “хорошего” маркетолога от “отличного”?

Что такое хороший маркетинг? Кто такой хороший маркетолог? В условиях интенсивной трансформации данной сферы за последние 12 лет отвечать на эти вопросы становится всё сложнее, и, пожалуй, ничто еще не влияло на маркетинг так сильно как эти перемены за последние несколько лет. Маркетологи ограничены бюджетами, выбор на их распределение стал больше, а времени только меньше. Наряду с этими переменами, теперь уже покупатель властен решать когда и как получать доступ к информации во время процесса совершения покупки…

Но там где новые вызовы, всегда есть место и новым возможностям. Маркетинговое исследование от Marketo расскажет, каким должен быть ведущий специалист в сфере маркетинга и чем он должен отличаться от остальных. Быть лучшим сложно, но возможно.

Чем дальше в лес, тем больше дров

С развитием интернета маркетинг развивается с бешеной скоростью. Число каналов коммуникации выросло в разы благодаря поисковым системам, социальным медиа, облачным технологиям. Обязанность «разместить рекламу» – теперь только капля в море маркетинговых инструментов и метрик. Подход стал стратегическим и охватывает все процессы в компании.

Читать еще:  Что должен уметь интернет маркетолог

Кроме того, изменился и сам потребитель. Он более избирательно подходит к выбору и восприятию информации и требует персонализированных предложений – так, по заявлению Forrester, на которое ссылается данное исследование, на каждые 2 точки контакта, потребитель отвечает 3, пытаясь найти еще больше информации о продавце. По данным того же Forrester потребитель использует до 5 каналов для информирования своего решения о покупке и значительную часть этих каналов он выбирает самостоятельно. Большую роль стал играть и потребительский опыт, которым делятся и которому доверяют больше, чем рекламным сообщениям.

Показатели маркетинговых активностей стали чётко измеримыми и вполне конкретными. Каждый шаг маркетолога теперь сопровождается отчётом и напрямую связывается с продажами. Это иллюстрирует то, насколько сегодня мы еще больше чувствуем давление не только со стороны потребителя, который жаждит особенного подхода, но и со стороны менеджмента, который требует “измерить” абсолютно любую активность.

Все эти условия делают работу маркетолога более чем сложной и многогранной. С другой стороны, как говорится, «вам и карты в руки». Ведущий маркетолог становится ключевой фигурой в компании, а соответственно более влиятельным и востребованным. И, если еще вчера маркетинг должен был скорее давать результат на потребительской арене, не имея возможности влиять на него внутри компании, сегодня помимо внешнего влияния, он получает влияние и внутреннее.

Маркетинг – это о чём?

Чем же занимается маркетолог в современных условиях динамики бизнеса? Ведущие специалисты считают главным направлением своей деятельности генерацию и работу с контактами (22%). Весомую долю работы успешного маркетолога занимает изучение и работа с сообществами целевой аудитории (11%+9%), товарный маркетинг (13%), брендинг и узнаваемость (10%), работа «в поле» и работа с каналами коммуникации (по 8%). Никуда не исчезли текущие маркетинговые задачи, которые забирают около 20% времени маркетолога.

В прошлом маркетинг отвечал за процесс лишь в самом начале воронки продаж, далее за дело брались продажи. Но можно ли себе представить, что эффективный маркетолог бросает потребителя на полпути? Если посмотреть на рисунок выше, 22% (!) времени маркетолога уходит на генерацию и поддержку лидов. Если же взять весь процесс активации, мы получим картину, при которой маркетинг не заканчивается на протяжении всего времени работы с потребителем и это включает ретаргетинг, повторную активацию, персонализацию и пр.

И именно это делает разницу. Маркетолог готовый “поработать” с креативом и не знающий об активации ничего – это любитель. Креатив и операции должны работать, а понимание того как они это делают наряду с умением повлиять и измерить процесс/прогресс и отличает “отличного” маркетолога от “хорошего”

Маркетинг и новая воронка продаж

Очевидно, что стандартная схема AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) не совсем точно описывает процесс покупки. В центре маркетинговых исследований на данном этапе consumer journey (путь клиента). Вся сложность в том, чтоб предугадать поведение покупателя и создать контакт с брендом на каждом этапе. В этом кроется причина более глубокого внедрения маркетинга в воронку продаж.


Но и тут работа маркетолога не заканчивается. После процесса покупки маркетолог должен обеспечить лояльность со стороны и, так называемых, фанатов бренда. Если следовать маркетинговому исследованию Forrester – компании, которые успешно перешли к новой воронке продаж смогли этого достичь благодаря построение свой маркетинговой стратегии вокруг потребителей, их нужд и особенностей персон. Компании должны разрабатывать портреты и персоны покупателей и изучать поведение покупателей на протяжении всего цикла от привлечения внимания до совершения покупки и реактивации.

Благодаря наличию персоны покупателя вы сможете лучше отвечать на вопросы и нужды потребителей, что несомненно откроет перед компанией новые возможности по сопровождению клиентов через весь процесс совершения покупки.

От маркетинга к результатам?

Данные маркетингового исследования доказывают – комплексный подход и постоянное совершенствование маркетинговой стратегии обеспечивают более высокие результаты. Согласно Marketo, 71 % маркетологов используют показатели продаж для определения эффективности их деятельности.


Посмотрите на графики выше еще раз – чем выше вовлеченность маркетинга в процесс (проценты над графиками фиолетовым цветом) тем выше процент достижения цели (белые цифры внизу). И если ваши боссы все еще сомневаются в эффективности маркетинга – почему бы не продемонстрировать им это?

Конечно это не гарантирует 100% результат в каждом канале или операции, но тренд более чем очевиден и диктует необходимость более тесной интеграции не Forrester, не Marketo – его диктует современный рынок.

3 шага от хорошего до “супер” маркетинга

Исследование Marketo даёт несколько ключевых характеристик, которые делают маркетолога сильнее:

  • Равнение на клиента. В эпоху персонализации клиентоориентированность становится ключевым подходом. Потребитель сам стал очень мощным каналом коммуникации и его опыт должен стать предметом работы маркетологов.
  • Показатели эффективности. Результат работы маркетолога должен быть понятен. Для этого все действия и достижения требуют чёткого просчёта ROI. Благо, современные технологии позволяют это сделать.
  • Инновации. Все хорошие маркетологи следят за новинками маркетинга, особенно в сфере digital, а лучшие маркетологи возглавляют новые направления и создают новые тренды. Создавать новое – это уже одна из обязанностей топ-специалиста.
  • Интеграция. Более тесная интеграция с продажами и построение новых процессов, куда будут вовлечены новые специалисты, обладающие знаниями в двух областях и готовыми применить их во благо активации.

Быть лучшим!

Надо понимать, что один человек не может уследить за всеми инновациями, постоянно создавать новое, знать всё о клиенте и создавать отчёты по всей проделанной работе. Именно поэтому актуальной потребностью становятся:

  • Автоматизация процессов. Слаженная комплексная работа – это не просто, но необходимо
  • Использование опыта новых специалистов. Не надо бояться использовать чужие знания и опыт. Это поможет развиваться даже в тех сферах, где ресурсов не хватает.
  • Сообщество потребителей. Слушайте своих клиентов и давайте возможность им чаще взаимодействовать с брендом и с вами.
  • Соединение инструментов. Любая маркетинговая активность даст больший охват целевой аудитории и эффект, если она будет затрагивать максимальное количество каналов коммуникации.
Читать еще:  Ветеринар где получить образование

Заметим еще кое-что. Лишь 33% маркетологов занимаются лидами, участвуют в процессе активации в конце воронки продаж, но 90% из них, как правило, добавается результата. А может ли быть иначе?

Еще несколько советов от Marketo для вас:

  1. Разрабатывайте и внедряйте программы основанные на лучших решениях и успешных кейсах;
  2. Не забывайте интегрироваться в сообщества продвинутых специалистов;
  3. Клонируйте эффективные программы, используйте их еще раз – не стоит создавать все с нуля если есть положительный прецедент;
  4. Обращайтесь за помощью к специалистам и консультантам;
  5. Используйте технологии для фокуса на стратегии и креативе, не на тактике…

Чем маркетолог отличается от интернет-маркетолога

Буквально на днях ко мне позвонила моя знакомая менеджер по персоналу и попросила ей помочь с объявлением на hh.ru по вакансии «интернет-маркетолог». Основные ее задачи к подбору специалиста сводились к тому, что ей требовался человек на проведение рекламных кампаний в интернете для нескольких брендов бытовой техники. И вот что она была разместила первоначально:

Как вы думаете какие ошибки при написании требований к вакансии «интернет-маркетолог» здесь допущены?

Маркетолог, — это прежде всего стратег, он выстраивает бизнес компании с «0» по полного расширения и популяризации.

И ИМЕННО МАРКЕТОЛОГ, давайте не будем путать с интернет-маркетологом, должен уметь генерировать креативные тексты, весь контент в целом, который и описывает товар (услуги) и генерация новостей в новостной блок компании, и сценарии для рекламных роликов, план развития соцсетей, включая YouTube-канал. А ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ не является стратегом в развитии бизнеса и к вышеперечисленным функциям не имеет никакого отношения.

Я приведу классические требования к маркетологу, которые правильным образом описала одна из ведущих московских компаний на hh.ru

Итак, каждая компания ждет от такого специалиста как маркетолог следующих действий и результатов таких действий:

1) увеличение количества покупателей

3) новые маркетинговые акции, новые идеи

4) популяризация продукции и самого бренда компании

5) разработка новой продуктовой линейки

6) увеличение возможности для потенциальных клиентов по предлагаемому выбору товаров

7) разработка общего бизнес-процесса или маркетинговой стратегии и маркетингового плана

8) консолидация действий всех отделов компании по организации работы и получение ожидаемого результата по увеличению продаж и повышению узнаваемости

Теперь давайте разберемся в том кто такой МАРКЕТОЛОГ или специалист по маркетингу.

Маркетолог – это специалист, который занимается построением и реализацией процесса по генерации идей от разработки продуктов (услуг) до продвижение этих продуктов (услуг) на рынок со всем сопроводительным процессом, включающим организацию продаж, рекламу и постпродажный сервис (обслуживание).

Кто такой ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ?

Во-первых, такой специальности в ВУЗах нет. Есть курсы по повышению квалификации. Интернет-маркетолог, — это не специальность.

Более правильно «интернет-маркетолога», в силу задач, которые ставятся работодателем для такого специалиста называть его PPC-менеджером.

PPC-менеджер (Pay Per Click специалист) – это специалист по контекстной рекламе.

Функции этого специалиста сводятся к следующему:

1) рекламные кампании в соцсетях : таргетинг, тестирование настроенного таргетинга, анализ отчетов, получаемых от соцсетей по потраченному бюджету (количество кликов/ количество переходов/ потраченный бюджет)

2) уметь анализировать аналитику рекламного кабинета в Google и Яндекс

3) оперировать такими понятиями и показателями как:

Но вопрос контента, в части текста, который идет на контекстную или контекстно-баннерную рекламу лежит на маркетологе. Вопрос ключевых слов и семантического ядра – лежит на маркетологе.

Образно говоря именно маркетолог (если в компании он один как специалист по маркетингу) или директор по маркетингу регулирует вопросы по всему контенту, курирует всю разработанную маркетинговую стратегию, которая включает:

  • продуктовую стратегию (маркетинговую как таковую)
  • SMM-стратегию (с разработанным медиа-планом)
  • Digital-стратегию (рекламные кампании в соцсетях с утвержденным бюджетом и утвержденными информационными посылами)
  • PR-стратегию (популяризация бренда, выстраивание репутационной составляющей высшего менеджмента и оказываемого компанией сервиса и работы с клиентами).

Таким образом, каким бы бизнесом не занималась ваша компания, вам всегда потребуется и маркетолог, которым организует (налаживает) и курирует весь процесс маркетинга и отдельный специалист, занимающихся организацией и проведением рекламных кампаний в соцсетях, лидогенерацией, которого более правильно с профессиональной точки зрения называть не интернет-маркетологом, а именно PPC-менеджером.

Что должен уметь коммерческий редактор, и чем он отличается от контент-маркетолога

Сегодня коммерческий редактор не просто редактирует текст, но и разбирается в управлении вниманием, медиаплощадках и аналитике. Чем же он отличается от контент-маркетолога? Рассказывает редактор Нетологии Мария Евсикова.

Спрос на качественный контент растёт: появляется всё больше отраслевых блогов, чуть ли не каждая большая компания хочет свой «Тинькофф-журнал», только с перламутровыми пуговицами. При этом копирайтеров, которые могут создавать тексты требуемого уровня, оказывается, не так много, и часто они стремятся в редактуру.

А редактору приходится не только составлять план и править тексты, но и понимать своих читателей и как текст решает задачи бизнеса, измерять эффективность, уметь работать с различными метриками и видеть на два шага вперёд. Стоп, а чем же он тогда отличается от контент-маркетолога? Разберёмся вместе.

Коммерческий редактор

  • Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
  • Освойте главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
  • Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов. Получите знания, необходимые именно вам

Что должен уметь коммерческий редактор: основные навыки

Создавать и упаковывать контент

Основная задача редактора — не только писать и редактировать тексты, которые решают задачи бизнеса, но и приводить к тому виду, в каком их увидит читатель.

В мире переизбытка информации, где самый ценный ресурс — время, важно не только, о чём текст, но и в каком виде он подан. Согласно исследованию Университета Миссури, пользователь тратит на чтение текста на странице меньше 6 секунд. За это время он должен понять, о чём текст и стоит ли тратить на него время. При этом 57% всего времени просмотра пользователь тратит на первый экран. Чтобы мотивировать его доскроллить статью до конца, придётся постараться не только автору, но и редактору. Для этого они используют различные приёмы управления вниманием.

В печатную эпоху оформлением статей занимались верстальщики газет. Сегодня уметь работать с различными CMS-системами и знать основные теги HTML-разметки — само собой разумеющийся навык для любого диджитал-редактора.

Читать еще:  Пример сопроводительного письма маркетолога

Разбираться в форматах и площадках

Хороший редактор понимает, какой текст опубликовать на Хабре, а какой на vc.ru. Где зайдет лонгрид, а где лучше сделать карточки, а что-то вообще рассказать с помощью инфографики. Какая тема вызовет оживлённую дискуссию, а какая — бессмысленный хейт и падение рейтинга в блоге. Хороший редактор понимает, почему текст «не выстрелил», и предлагает решения, как этого избежать в будущем.

Понимать аналитику на базовом уровне

Чтобы контент приносил пользу компании, руководству нужно уметь планировать и разбираться в аналитических метриках. Собирая аналитику, редактор понимает, какие форматы собирают больше трафика, а какие нет, чего не хватает для развития, с чем придётся попрощаться. Это одна из точек пересечения с контент-маркетологом, но второй проводит более глубокие исследования и на их основе предлагает гипотезы.

Общаться

Находить общий язык с заказчиками, авторами, экспертами. Уметь задавать правильные вопросы, доставать информацию из кого угодно, корректно, но твёрдо доносить свою позицию. Редактор не обязан быть душой компании, но он не должен бояться общения.

Хорошая новость для интровертов: сейчас всё больше редакций и контент-отделов переходят на удалённый формат работы, — и можно общаться в онлайне, не посещая офис. Это менее стрессово и более результативно, чем баталии в переговорках. Кстати, вся редакция блога Нетологии работает удалённо и разбросана по разным городам и странам ;–).

контент-директор «Манго-страхование», экс-руководитель контент-менеджмента Медиапроектов Mail.ru

Коммерческому редактору нужно адское терпение: правки, согласования, опять правки, опять согласования — для этого нужны железные нервы.

Гибкость: коммерческая редактура подразумевает умение подстроиться под редакционные стандарты заказчика. То есть нужно уметь менять стиль письма, подстраиваться под требования. То есть правило «я художник, я так вижу» здесь не работает.

Умение погружаться в тематику и доставать информацию: тут все просто — сегодня ты пишешь о кондиционерах, а завтра про страховку. Важно понимать нюансы и погружаться в тематику.

И всё-таки они разные

Редактор — всегда про текст. Он должен знать, как отличить хороший материал от плохого, какой материал принесёт трафик, а какой нет, как допилить черновой вариант до идеала, а какой текст редактировать нет смысла. Он умеет работать с авторами, а иногда и выращивать из них новых редакторов. Авторы и копирайтеры, которые достигли пика своего развития, могут стать коммерческими редакторами.

Контент-маркетолог может вообще не уметь писать красивые тексты и тем более редактировать их. При этом он отличает качественный материал от некачественного. Он говорит на языке аналитики и цифр. Задача контент-маркетолога — на основе полученных данных формировать стратегии, предлагать гипотезы и выяснять, работают ли они. Он должен идеально разбираться в каналах дистрибуции и быть в курсе ситуации на рынке.

В связке «маркетолог-редактор», первый отвечает за стратегию, а второй — за реализацию стратегии.

В профессии контент-маркетолога главное слово — не «контент», а «маркетинг». Часто это специалисты с маркетинговым образованием или прошедшие профессиональную переподготовку. Человеку с филфака, и тем более, с копирайтерской биржи, будет сложно вникнуть в дебри аналитики и стратегического планирования.

И редактор, и маркетолог должны быть хорошими управленцами. Главный редактор должен собрать сплочённую команду из других редакторов и авторов, работать с внештатниками, стажёрами и экспертами. Иногда под его крыло попадает и смм-специалист, и верстальщик.

Контент-маркетолог в крупной компании может управлять несколькими командами и работать вместе со смежными отделами: разработчиками, аналитиками, дизайнерами. Способность смотреть на работу команды со стороны и уметь делегировать — важные качества для управляющего контент-отделом или редакцией. Здесь опыт копирайтера или автора, как поставщика конечного продукта, может только навредить.

контент-директор «Манго-страхование», экс-руководитель контент-менеджмента Медиапроектов Mail.ru

Контент-маркетолог — это скорее менеджерская профессия. Это человек, который определяет стратегию коммуникации через контент, тональность, каналы распространения, форматы, как это все будет выглядеть и работать; как достучаться до аудитории и достичь поставленных целей.

А редактор — это уже прикладная история, про реализацию стратегии, контроль качества, написание текстов.
Пересекаются эти истории часто: контент-маркетологи часто сами пишут, а редакторы участвуют в создании или полностью сами прорабатывают контент-стратегию. В целом рынок ещё не сформирован до конца. Где-то под редактором подразумевается контент-маркетолог, а где-то — наоборот.

И швец, и жнец: когда функции редактора и контент-маркетолога пересекаются

В небольших компаниях редактор может выполнять работу контент-маркетолога, при этом его должность может называться как угодно.

Нужно понимать, что сегодня редактор — это не забронзовевший мастер слова с учебником Розенталя в руке, а целая профессиональная область, которая продолжает меняться и формироваться, адаптируясь под требования рынка. Редакторы работают в издательствах и СМИ, рекламных агентствах и банках, образовательных платформах и стартапах. Они находят фактуру, пишут и редактируют, разносят контент по площадкам, занимаются соцсетями и рассылками, разрабатывают планы и редполитики, управляют редакциями и контент-отделами.
Набор компетенций редактора зависит от целей компании и её размера — то, чем в крупных агентствах и корпорациях занимаются несколько отделов, в маленькой организации может делать один человек. И специалисту лучше в начале своего пути решить, чем ему хочется заниматься и где интереснее работать.

Так кем быть?

Зависит от того, что вам больше по душе.

Редактор
Нравится уделять больше времени тексту, чем копанию в аналитических отчетах:
писать, общаться с авторами, редактировать, экспериментировать с форматами, претворять концепции в жизнь.
Контент-маркетолог
Если больше нравится разбираться в аналитике, строить стратегии и гипотезы на основании чисел, формировать воронки продаж, управлять командами копирайтеров и редакторов.

Считается, что маркетологами становятся люди, способные мыслить стратегически, а в редактуре нужны исполнители, которые руками (и головой, конечно) воплощают стратегии в жизнь. Но это не значит, что редактор не сможет стать маркетологом, а маркетолог никогда не захочет работать с текстами. Главное — желание учиться.

Если вы решили попробовать свои силы на ниве редактуры, то поможет наш курс «Коммерческий редактор/копирайтер».

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector